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产品设计与材料的关系分析

发布时间:2010-9-15 16:34:35      阅读1442

    很多情况下,顾客都更加关注那些有个性的包装,因此这样的产品更容易赢得消费者的认可和市场的成功。O.Berk公司市场经理 Steven Nussbaum说:“在美国,因为有越来越多的小企业加入到市场竞争中,从而加大了对库存包装的需求,但是在只购买了小批量货物,或没有在包装委托的情况下,很多产品都会出现问题。”如果某种包装的库存量适当,可以减少产品的面市和上市时间。今天的市场上,很多日化产品供应商都会推出应季产品,而如果使用库存瓶子则可以大大减少生产时间;此外,使用已有库存包装的优点是可以得到消费者的认可,尤其是那些洗发水、浴液等需要有很高品牌认知度的产品。Tricor Braun 公司执行总裁Craig Sawicki总结出库存包装的优点,他认为有时库存可以成为一个商品成功与否的“英雄”。通常,我们设计一个定制化的包装,都会存在一些微妙的决定因素,尤其在库存环节上。因为可以看到近年来,包装加工的成本逐年增高,所以更多的品牌拥有者都会选择定制化的包装形式,尽量减少再次制作的可能。因此,在包装设计上,一个全新的生产线都会适合于一到两种产品。
别致的标签
    让一种瓶形立刻具有定制化特点的方式就是标签的使用,这也是一个取代表面装饰技术的既经济又有效的选择。风格各异的标签可以提供多种多样的效果选择,也适用于不同的瓶体上,而且包装上的标签可以给消费者带来直观、长久的视觉刺激。

    例如,有一家生产护肤产品的公司,将多种昆虫设计在品牌标签上,包括蝴蝶、蛇、瓢虫等生物,他们认为这样可以让消费者充分感受到产品的纯天然性,产品的成分全部来自于大自然。同时,他们用薄膜标签代替了丝印方式,从而带来了更大的灵活性,标签的包装颜色不必再受生产条件的限制。

定制化包装
    Innersense Organic 美容品公司是一家生产纯天然营养、包含有机绿色生物成分的护发、护肤产品的公司,专门为美容沙龙、Spa店等提供产品。为了使产品在看上去专业的同时,也具有天然、有机的外观,包装设计者充分使用绿色、白色和透明色,使产品更具质感。瓶体大多采用琥珀色,而瓶盖部分多点缀深棕色,瓶体的标签一般是简洁、透明,但便于区别产品类型。琥珀色的玻璃瓶已经在药店使用近一个世纪时间了,而如果改用塑料容器则是一个不小的挑战。Innersense公司专门为此成立了一个设计和技术支持中心,帮助更多的品牌拥有者将包装改为塑料容器,并使其应用成功。

     Carolyn Sedgwick是这个中心的艺术部经理,他认为:“琥珀色可以提供一种复杂的颜色空间,并使多种深色调相互平衡;同时,还可以使用专色以突出特定的包装效果。就包装材料而言,我们使用过透明的PET瓶,也使用过半透明的LDPE软管和PP瓶盖。而难题在于,由于我们的产品上不使用任何人造颜色,就需要原料供应商提供给我们颜色调配统一、有玻璃质感的塑料容器,无论容器内壁透明与否。

    库存包装的优势,一站式的生产方式是很多包装供应商最为推崇的。尤其是提供一次包装容器的企业,除了外包装之外,还可以提供如香水产品上喷雾器这样的附件。一站式服务是产品增值的最好表现。现在,很多包装企业都能提供定制化的加工服务,但一站式服务可以使包装设计更具体化。因为客户很多地是想要定制化的包装,而不是定制化的加工。而这种定制化的方法大多取决于材料,Cospack公司最近为其Oslo品牌系列研发出一种有金属质感外观的无压式喷雾器,表面热烫印了铝箔,更显产品的与众不同;而产品瓶上打开的窗口就是根据客户要求进行定制化设计的平台。同时,该公司也表示还将继续研发在瓶体上更好印刷铝箔的技术,以便客户的选择可以不限于金属质感的外观。Simply Organic公司选择使用王子品牌的32盎司包装瓶,配经典系列的喷雾头和瓶盖。产品因为库存量的关系只生产2600件,但结果却是赢得了相当可观的市场和消费者认可度。
   从审美学的角度看,Novapak公司总裁Jean-Marc Perez认为,亚洲和美国生产的瓶体造型上就有很大不同。材料供应商都非常了解对瓶子应该怎样选择,他们更喜欢来自欧洲灵感的实用型瓶形,而不是标准配置,这样消费者也更愿意接受。同时对瓶形或包装的颜色设计也是需要结合感官刺激和情感因素的。

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