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药品包装的形象设计

发布时间:2010-11-1 9:24:25      阅读1973

从事实来看,目前企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象竞争,CI的导入要求企业形象能通过包装设计的方式表达。作为一种独特的识别符号,包装完全可以做到。由于一些药品包装的形式过于陈旧,已成为与消费者心理沟通的障碍,国外产品的一些新样式值得借鉴。如一种化妆品的外包装,在一个透明的塑料袋上印有该企业的品牌标志。这种包装向消费者传递了品牌产品的销售。而药品包装不必照搬此做法,但引入这种观念是很有必要的。不仅有利于医药企业形象的传播,也减轻医药企业在广告宣传中的负担。并进一步加强了消费者对其品牌的深层沟通。由于历史和文化等原因,我国药品包装设计形象比较单一、平淡、许多同类药品包装文字雷同,仅以颜色变化区别,加上品名不醒目,很容易混淆。由于药品是一种特殊的商品,具有药品和商品的双重属性。因此,药品包装设计要遵循《中华人民共和国药品管理法》及有关政策法规的同时,还要体现企业的形象及品位,从而获得消费者的认可。特别是随着药品可以在超市里出售,消费者有很大的自主选择性。因此,在非处方药包装设计上,更应该注意色彩版面及印刷效果的质量,在宣传企业形象的同时,增加消费者信任感。

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