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发布时间：2010-11-1 9:24:25
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| 从事实来看，目前企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象竞争，CI的导入要求企业形象能通过包装设计的方式表达。作为一种独特的识别符号，包装完全可以做到。由于一些药品包装的形式过于陈旧，已成为与消费者心理沟通的障碍，国外产品的一些新样式值得借鉴。如一种化妆品的外包装，在一个透明的塑料袋上印有该企业的品牌标志。这种包装向消费者传递了品牌产品的销售。而药品包装不必照搬此做法，但引入这种观念是很有必要的。不仅有利于医药企业形象的传播，也减轻医药企业在广告宣传中的负担。并进一步加强了消费者对其品牌的深层沟通。由于历史和文化等原因，我国药品包装设计形象比较单一、平淡、许多同类药品包装文字雷同，仅以颜色变化区别，加上品名不醒目，很容易混淆。由于药品是一种特殊的商品，具有药品和商品的双重属性。因此，药品包装设计要遵循《中华人民共和国药品管理法》及有关政策法规的同时，还要体现企业的形象及品位，从而获得消费者的认可。特别是随着药品可以在超市里出售，消费者有很大的自主选择性。因此，在非处方药包装设计上，更应该注意色彩版面及印刷效果的质量，在宣传企业形象的同时，增加消费者信任感。 |
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