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包装设计视觉语法法则

发布时间:2010-11-4 9:52:19      阅读2626

在包装视觉语法中,会用到很多种视觉语法规则,但是总的来说可以分为两大类:构成秩序的语法,构成变化的语法。

1、构成秩序的语法
秩序即有条理、不混乱。也就是各种语汇在整体上呈现出一种条理、不混乱的局面。在包装设计中,主要有以下几个方面:

平衡
平衡感是视觉形态秩序再造的基本要求,是构成艺术形象整体协调的基本保障。在包装设计中,它是一种视觉心理感受,与人的生理、心理因素有关。在长期的生活经验中,人们发现平衡符合事务的存在形式与本质规律,可以给人以安全、舒适等感受。所以在造物与设计的过程中,总是追求物理平衡与视觉心理平衡。根据平衡的视觉心理感受,可以将平衡分为静平衡(均齐)与动平衡(均衡)。均齐属于轴对称关系;均衡是以动感为主导的平衡,是一种平德关系中的不对称形式。均齐的视觉心理感受主要以静为主,具有理性、装饰性强的特点;而均衡在知觉特征上以动为主,动中有静,具有多样性、自由性、抒情性强的特点。

节奏
节奏在包装设计中是一种视觉心理的“运动秩序”,是一种空间秩序,是视觉元素在空间中持续有秩序地虚实、强弱的变化。“具有美感的节奏既是主客观的统一,也是一种生理与心理的统一”视觉艺术中的节奏关系是通过视觉元素在一定空间范围内有间隔的、反复出现而为人们所感知的。同一视觉元素的反复出现可构成视觉认知中的虚实、强弱的反复对比。

韵律
韵律是“近似均齐”,是一种具有丰富个性特征的对称。这不仅反映在外部形式上的严谨、工整,而且也反映在内容与内在气韵的强烈呼应上。它形成了一种从内容到形式上的内聚力,使得视觉感受更丰富、鲜明、更具有装饰性。

2、构成变化的视觉语法
构成变化是再造新变化的基础,也是再造的根本目的。是反映事物多样性、矛盾性、多元性、多层性的基本手段。在特定的造型关系中所有的语汇不可能是孤立的,彼此之间没有联系的,而是在这一视觉空间内它们之间形成了复杂的、多维的、纵横向关系,或主动参加,或被动接受。在视觉艺术中,显示和强调事物变化的最简便的手段是利用对比。借助对比使得事物差异性更敏感,个性特征更加鲜明、突出,印象更为深刻。对比关系越复杂,这反映事物的个性特征内容越丰富。在整体关系中,局部的强对比可使得局部关系更灵动、视觉冲击力更为强烈,有助于在整体造型中突出视觉重心;形、色的弱对比可保持语汇的含蓄性,有助于构成整体关系的统一感、有助于营造一种优雅的情调、亲切的氛围。在包装设计中应该特别注意结构对比与情感对比。情感对比是包装设计表达的精神内容,是再造出视觉形态产生艺术感染力的主观内容;结构对比是组建精神内容的视觉形态和语法关系,它包括形状、面积、位置、肌理、色彩虚实等对比关系。

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