美尚包装设计公司
北京包装设计公司  
首页 |  公司介绍  | 合作流程 |  主要客户 |  招贤纳士  | 联系我们  
食品包装设计  保健品包装设计  饮料包装设计  药品包装设计   农产品包装设计  奶粉包装设计 礼品包装设计  标志设计  VI设计  画册设计
北京包装设计
服 务 案 例
  食品包装设计案例
  休闲食品包装案例
  保健产品设计案例
  药品产品设计案例
  电子产品设计案例
  礼品产品设计案例
  日用产品设计案例
化妆产品包装案例
  酒类产品设计案例
  饮料产品设计案例
  奶粉包装设计案例
  饲料肥料包装案例
  农业产品设计案例
  vi设计案例
  标志设计案例
  画册设计案例
  海报设计案例
全案设计案例
首页 >>   

包装设计视觉语法法则

发布时间:2010-11-4 9:52:19      阅读4391

在包装视觉语法中,会用到很多种视觉语法规则,但是总的来说可以分为两大类:构成秩序的语法,构成变化的语法。

1、构成秩序的语法
秩序即有条理、不混乱。也就是各种语汇在整体上呈现出一种条理、不混乱的局面。在包装设计中,主要有以下几个方面:

平衡
平衡感是视觉形态秩序再造的基本要求,是构成艺术形象整体协调的基本保障。在包装设计中,它是一种视觉心理感受,与人的生理、心理因素有关。在长期的生活经验中,人们发现平衡符合事务的存在形式与本质规律,可以给人以安全、舒适等感受。所以在造物与设计的过程中,总是追求物理平衡与视觉心理平衡。根据平衡的视觉心理感受,可以将平衡分为静平衡(均齐)与动平衡(均衡)。均齐属于轴对称关系;均衡是以动感为主导的平衡,是一种平德关系中的不对称形式。均齐的视觉心理感受主要以静为主,具有理性、装饰性强的特点;而均衡在知觉特征上以动为主,动中有静,具有多样性、自由性、抒情性强的特点。

节奏
节奏在包装设计中是一种视觉心理的“运动秩序”,是一种空间秩序,是视觉元素在空间中持续有秩序地虚实、强弱的变化。“具有美感的节奏既是主客观的统一,也是一种生理与心理的统一”视觉艺术中的节奏关系是通过视觉元素在一定空间范围内有间隔的、反复出现而为人们所感知的。同一视觉元素的反复出现可构成视觉认知中的虚实、强弱的反复对比。

韵律
韵律是“近似均齐”,是一种具有丰富个性特征的对称。这不仅反映在外部形式上的严谨、工整,而且也反映在内容与内在气韵的强烈呼应上。它形成了一种从内容到形式上的内聚力,使得视觉感受更丰富、鲜明、更具有装饰性。

2、构成变化的视觉语法
构成变化是再造新变化的基础,也是再造的根本目的。是反映事物多样性、矛盾性、多元性、多层性的基本手段。在特定的造型关系中所有的语汇不可能是孤立的,彼此之间没有联系的,而是在这一视觉空间内它们之间形成了复杂的、多维的、纵横向关系,或主动参加,或被动接受。在视觉艺术中,显示和强调事物变化的最简便的手段是利用对比。借助对比使得事物差异性更敏感,个性特征更加鲜明、突出,印象更为深刻。对比关系越复杂,这反映事物的个性特征内容越丰富。在整体关系中,局部的强对比可使得局部关系更灵动、视觉冲击力更为强烈,有助于在整体造型中突出视觉重心;形、色的弱对比可保持语汇的含蓄性,有助于构成整体关系的统一感、有助于营造一种优雅的情调、亲切的氛围。在包装设计中应该特别注意结构对比与情感对比。情感对比是包装设计表达的精神内容,是再造出视觉形态产生艺术感染力的主观内容;结构对比是组建精神内容的视觉形态和语法关系,它包括形状、面积、位置、肌理、色彩虚实等对比关系。

上一条:食品包装设计存在问题分析

下一条:视觉语法在包装设计中的功能

关于我们 |  设计案例  | 全案整合  | vi设计  |  logo设计  | 合作流程  |  主要客户  |  包装设计公司 |  招贤纳士 |  网站地图 | 联系我们
地 址:北京市大兴 榆垡椿蓉园别墅区11号  电 话:010-60846198        北京尚美一线文化发展有限公司
未经授权禁止抄袭,违者必究 转载需注明出处 法律顾问 国鹏律师事务所 周 臻 京ICP备16034257号-8 京公网安备11010602004100号-2