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包装设计与馈赠文化

发布时间:2010-11-9 9:35:32      阅读1775

礼品在人们生活中占有重要地位,是传达心意的载体,促进交流的纽带。为增强礼品的气氛和情趣,提高礼品的身份和功效,礼品包装设计显得尤为重要。礼品包装不仅只限于在市场货架上流通和陈列,更能够介入人们的社会关系和生活细节之中,通过设计补充和丰富送礼人的心意,使受礼人获得意料之外的精神享受和满足,以此来增加礼品的价值感。因此礼品包装设计需要体现更高的审美品味和丰富的文化内涵。

文化是指群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式,以及适用于其成员的知识、信仰、习俗和技能,是人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和,包含着生产、创造、教化和交流等具体历史性观念化或物质化内涵。包装设计师在为人类创造物质产品的同时,更重要的是从事一种精神活动,产生一种文化的感染力和震撼力,提高消费者对商品品牌形象的了解,同时更进一步地加强对生产的国度、区域、传统文化、企业文化、审美特征、消费心理等全方位的认知。

中国是礼仪之邦,中华民族受儒家中庸思想的影响形成了独特的馈赠礼俗。中国传统文化倡导道德至上,注重伦理,重视家庭生活和亲戚朋友之间的友谊,礼尚往来的习俗,需要利用包装来增加礼品的贵重感和价值感,注入亲情、温情。传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒,用来装存笔、墨、书、画、砚等物品,正是一种讲究的礼品包装。不同的民族、环境造成了不同的文化观念,直接或间接地表现在自己的礼仪活动和风俗中,使礼品包装逐渐形成精彩纷呈、各具特色的文化风格和艺术样式。如善于严谨的哲学思维的日耳曼民族偏爱线条蔺练、色彩稳重的图案,德国的礼品包装具有理性的造型风格;意大利的礼品包装富于优雅与浪漫的情调;北欧国家喜欢偏冷或偏灰的色调,其礼品包装呈现出自然、高雅的格调;而日本的传统文化理念受中国文化的影响很深,日本的传统包装,对礼节、友谊、平等的追求都体现出一种极富于象征的形式。如:以绳打结是平等、友好的象征,以白纸包裹礼物,则象征着送礼者真挚的情谊,强调礼的象征。日本的礼品包装融汇了传统图案、汉字等视觉元素和佛教禅宗的审美意识等特点,运用草、木、竹、纸之类的自然材料,灵巧、轻便,富有人情味。

礼品包装设计作为文化媒介,承载一个国家的民族文化精神,如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等,充分体现了包装的综合文化性。

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