在经济繁荣的数码信息化时代，人们渴望用代表他们品位的物品装饰房间，用具有特点的产品表达他们的个性．购嚣家庭用品的过程成为个人风格不断清晰化的过程。人们开始强调产品的个性化和个人风格．提出了”生活环境个性化”的口号，消费者对那些具有创新设计思想．并与他们的想法有关的产品表现出强烈的兴趣。设计的过程不仅仅是设计师借助技术和发挥想象力的过程，更是设计师与使用者不断对话以求表达使用者愿望的过程．越来越多的年轻人希望设计师们为他们设计出引导时尚的个性化包装．厂商也认识到消费者想寻找更多的东西．而不仅仅是功能。

世界知名饮料品牌可口可乐公司将其包装个性和品牌看作是正比关系。细心的消费者可以发现，虽然每次它体现在外包装设计上的变化不是很大，但每次的变化都能引起市场轰动。在北京奥组委对外公布举世瞩目的2004年北京奥运会会徽的当天，11万只印有新会徽的可口可乐限量精美纪念罐也正式上市。可口可乐用了不到1个月的时间完成了从产品设计到正式上市，其工作的高效率令人吃惊，可口可乐公司也因此成为北京奥运会顶级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运新会徽的公司。其纪念罐的设计融合了奥运标志、中国北京元素．体育元素和盛会元素．新会徽将天坛融入其中．突出了浓厚的北京地域特色。

在包装产品的价格、质量和功能基本相同的情况下．个性化审美成了影响消费者选择商品质量的重要因素。拥有百年历史的屈臣氏蒸馏水生产商在2004年推出的新款产品一上市．其颇具新鲜感的新包装便让消费者眼前一亮：流线型的瓶身、简洁时尚的绿色包装以及独特的双重瓶盖设计，把蒸馏水变成了一款独具时尚品位和独特风格的产品。众所周知，如今的国人都喜欢在超市购买食品，这样便于选，购。但也恰恰是在超市里．同类商品往往是摆放在一起的．这时最能吸引消费者眼球的．除了产品的品牌和质量外就是包装了．包装；中击力强的产品往往能够左右消费者的购买意识。各大生产商也正是发现了这一点，纷纷开始在包装上挖空心思，力求以赏心悦目的包装来吸引消费者．并在同类产品的竞争中占得时机，其公司的成功也是设计个性化的成功。