你见过紫色的牛吗?没有。这就对了，你经常见到黄色，黑自相问的牛，那些普普通通的事物已经不能吸引你的眼睛了。现在，有人说制造了紫色的牛，你旨定会好奇地看上一眼。这就是著名的“紫牛法则(Purpl e CowLaw)”，最早是由美冈营销专家高汀提出来的，也就是我们所说的差异化营销战略。所谓差异化营销，是指在市场细分基础上，针对不问地域、不同文化背景、不同个性、不同消费水平、不同身体情况的消费者。不断推出新产品并运用不同的市场营销组合，在各个细分市场开展有针对性的营销活动。“紫牛法则”之所以具有巨大的威力，就是因为人始终寻找新奇的动物，在产品的营销理念里，别出心裁和独树一帜就是重要的思路了。

在今大激烈竞争的世界里，一般超市的架上平均存四万个品牌项目，如果你是消费者，面对着这些同质、同价的商品，你会选择谁?对消费者来说，这的确是一个选择爆炸的时代。如果你是个厂商，你的产品处于市场的什么位置?你能确保你的产品在众多同类产晶中被消费者选中吗?要回答这些问题。你就得牵出一头“紫牛”来。随着我国物质生活口益丰富，人民购买力的不断提高，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大，因此对消费者面言：什么样的产品能吸引住他们的注意与青睐，什么样的产品能让其选择购买，这就对同类产品的包装设计提出，更高的要求。创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位，包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。只有在包装设计的创意策略定位上下工夫，娴熟的应用“紫牛法则”，这样才能使自己的产品“白里透红，与众不同”，充分发挥出包装设计对产品销售的一大推动作用。

在包装设计的创意定位策略中，有哪些已经应用“紫牛法则”，取得了成功的实例呢?四川榨菜用大坛子、大篓子包装只能在国内酱菜店销售：改为小坛子后就能卖到香港；而以块、片、丝的形式把榨菜分成真宅小袋包装后，就能够销往国外。台湾ELLE女鞋的鞋盒不是通常所见的两片式的带盖的那种，也不足一体的翻盖式的那种，而是类似抽屉式的，不仅方便在专卖店展示和拿取女鞋，而且更实用、环保，一般的鞋盒人家哭叫去后就顺手扔掉了，而这种鞋盒买回去后，消费者一般都不会扔掉，因为其很实用，把这些盒子：叠放起来，就是一个很棒的储物盒，要穿鞋的时候。不用费劲一个一个鞋盒拿卜．来翻找，只需要轻轻。拉，就可轻松拿出来，即使不做鞋盒用，也可兼做其他物品的储存盒。这些都是包装设计中很成功的例子，只要我们勇于创新，在包装设计中时刻牢记“紫牛法则”，就能获得新的发现。

那么，如何在包装设计的具体实践中掌握“紫牛法则”的应用呢?北京包装设计公司提出以下的设计思路：从产品性能上的差异进行包装设计、从产品销售上的差异进行包装设计、从产品外型的差异上进行包装设计、强调包装的系列化，从产品的品牌形象上进行包装设计。