随着经济的小断发展，任何一种畅销的产品都会迅速导致大量企业蜂拥回一市场，产品之间的叮识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差别也越发显得微不足道，如果这时企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异惟，这样消费者足小认可的。相反产品的品牌形象却日趋重要，在品牌形象策略中：一是强调品牌的商标或企业的标志为上体，_二是强调包装的系列化以突出其品牌化。国外的香烟包装许多都是采用了以品牌的商标或企业的标志为设计的生体，如万宝路、555、希尔顿、摩尔等。系列化包装由于CIS的导入而产生了质的飞跃，他不仅仅是用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那蝗造型备异、用途不一又相互关联的产品，而且它还是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传播力。因此，强调包装设计的系列化，塑造产品的品牌形象实际上是对产品的第二次投资，是对产品附加值的提升。

综上所述，包装设计在产品中占有极其重要的地位，因为包装设计不单单是为了好看，还有拓宽渠道的功能，除了通过包装材料的创新，保鲜功能、保质功能、运输方便性的改进，屡屡为商品开拓市场提供新的机会以外，我们更要在包装设计的创意独特性方面苦下功夫，时时探索和寻找设计中的“紫牛”这样的包装定位策略才能指导成功的包装设计，从而使某一产品在激烈的同类产品市场竞争中脱颖而出，获得最多的瞩目和成功。