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传统特色食品包装的文化性设计方面

发布时间:2010-11-12 9:59:11      阅读3740

文化性包装设计的目的是将传统文化的精神与艺术内涵有机的结合到产品中去,文化性设计要表现这样一些方面。一是要对传统饮食文化核心的准确认知。二是要昭示这种传统文化精神并扩大其市场影响力和市场号召力。三是要利用传统文化的影响增加商品的文化附加值。使消费者在获得满意的物质享受的同时,得到更好的精神享受。综合文化人类学对于物质文化的研究成果,结合传统饮食文化的精神特点,可以将产生文化特质的一些基本物质要素作为传统特色食品包装的文化性设计的主要参照。

1、造型题材:造型题材赋予商品独特的文化涵义,传统特色食品的形成产生于不同时代不同民族、不同地域和不同风俗习惯,这些都不同程度的反映出当时当地的社会思想意识和社会生活状态,同时也反映了不同历史条件下不同民族的文化审美意识。巧妙的运用造型题材,可以强化设计的文化性。例如在传统酒类的包装设计中导入传统器物造型的因素在传统食品的包装中加入传统编织物的因素等,可以取得良好的视觉效果。

2、色彩:色彩所具有的象征意义,反映的是不同文化对色彩的认知差异。与民间大红大绿的色彩习俗形成强烈反差的是文人士大夫清淡雅致的色彩情趣。而东西方文化对色彩的不同情感认知则反映了不同的审美指向。包装设计中要注意运用色彩的表现力!选择合适的色彩形式可以恰当的表现色彩的文化含义。

3、材质:材质是包装设计中为产品的包装而选用的原材料。不同文化背景,不同地域对于原材料的选择和要求是各不相同的,因而产生特殊的文化意义。有些传统特色食品的包装因材质应用而显现出来的文化品位,表现出设计者对产品中文化理念的认识。比如日本的一些传统特色食品中采用天然草绳和天然纺织物的辅助性包装,既表现了传统文化的人文品质,又表现了食品的纯天然,绿色的理念,体现出特殊的文化含义。

4、功能:功能是物质与精神需求的双重体现。物质功能是满足消费者物资层面的需求,而精神功能则反映出消费者因社会意识、价值取向、审美旨趣、民族宗教的差异而产生的精神与情感需求。随着物质条件的不断改善,消费者对于精神功能的需求也逐渐扩大。

5、工艺:工艺是指产品包装的制作加工方式。传统工艺与现代工艺是不同文化要素在包装设计中的具体体现,恰当的工艺方式可以有效的反映产品的文化品质。传统工艺与现代工艺的完美结合可以使包装兼有现代审美的时尚需求和传统美学的内在品质。

上一条:传统特色食品的包装设计与文化内涵

下一条:对于传统特色食品的包装设计中文化性的认知

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