品牌设计不应再是广告主建立在自我意志基础上的主观臆想和自娱自乐，也不能简单止于普遍性、可视性和功能性的符码表达，而应该转变到基于人性的洞悉如何在日常生活中与人们建立起牢固的情感联系的。善诠涵意、巧传真实’。产品包装是品牌产品与消费者倾诉心灵情话的私密舞台，是在商场的商品海洋中，消费者一见倾心的视觉感受。

包装设计要转换视觉，遵循情感品牌塑造的原则：
(1)关注人本，消费者购买；
(2)产品满足了需要，而体
验能满足更高层面的欲望，所以，营造愉悦体验是设计的最高境界；
(3)诚实是必需的、预期的、意料之中的，而信任是亲密的、令人兴奋的；
(4)基于性价比的适当的品质是必然的理所当然的底线，只有偏好一消费者对于品牌的偏好才真正创造了市场；
(5)设计悬念，遮上神秘的红盖头以引人入胜，让心灵赴约前充满期待；
(6)放弃自语式平铺直叙的功能直白，充分关注对方的真实感受和体验，即使是美丽的谎言也要努力唤起对方期待的话题；
(7)不要泛滥、充斥，情感的展示是需要消费者感知的；
(8)不要单向的交流。要共享信息价值的深刻对话。