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对药品类产品包装设计的研究

发布时间:2010-11-16 10:48:29      阅读2131

药品是用于人类防御疾病、治疗疾病和康复保健的特殊商品,药品类产品的包装设计和药品质量密切相关,从而直接关系到人类的生命安全。此外,随着市场经济的发展,为了更好的销售药品.其包装设计也是影响销售的重要因素.因此无论是从药品本身的特性,还是从商业目的考虑,药品类产品包装设计的意义重大。

1、药品包装容器和材料的选择要从人类健康出发
药品贮藏过程中主要受热.光,水分及空气的影响.包装设计就是要排除这些因素的干扰,从人类生命健康安全出发,药品包装材料与药物制剂的不能相互作用,因此药品包装材料往往有玻璃、塑料.橡胶.金属及复合材料等。此外还应该根据药物的理化性质选择包装容器和包装.例如.光敏感的药物选用棕色玻璃瓶包装或容器内衬垫黑纸.避光贮存。对光、空气、水汽等都较稳定的药物则可选用质地轻巧,不易破碎的塑料瓶。而泡罩式包装则是将药剂单个包装,提高了对药品的保护作用.使每份药剂均处密封状态,有利于稳定及杜绝污染.这种包装方式被越来越多地采用。此外.在选择药品包装材料的时要更多的进行环保方面的考虑,多使用再生材料、可降解材料.以减少对环境的污染。

2药品包装的文字说明要合理搭配与变化
在药品包装中.文字说明是传达药品信息不可或缺的组成部分,根据药品设计的需要,基本上可以分为以下几种说明:一是基本信息文字.即药品的名称、生产厂商等,这些是药品需要的说明:二是资料说明文字,即药品成分、装量:三是说明性文字.即主治病症,用法用量,禁忌等等。对于以上的文字说明,在进行包装设计时候,可以从字体,大小,颜色等各个方面,进行合理的搭配与变化.以使药品包装说明看起来清晰.美观。

3药品包装设计要反映药品的象征色
从《色彩心理学))上讲,色彩对人的头脑和精神的影响是客观存在的,由于色彩的知觉力、辨别力、象征力和色彩情感决定了色彩心理的冷暖、轻重、软硬、华丽和朴素.积极与消极等不同感觉。色彩又具有联想性.色彩的联想是通过过去的经验,记忆或知识而取得的.如看到红色.我们可联想起火光、热血、太阳、热烈、活力、喜庆等:看到黄色就会联想起灯光.迎春花、荣誉、地位、希望、快活等绿色会让人联想起树木、禾苗、自然,生命、新鲜、安全及旺盛的生命力等。

色彩设计是药品包装设计中的主要内容,长期以来,某种色彩在人们脑海中形成了固定的联想,药品的包装色彩也要符合人们长期以来形成的象征色.例如.红色——热烈、兴奋i绿色——和平、生命.蓝色——冰冷、安静等。因而.红色成了兴奋药的“象征色”.蓝色则成为退热药的“象征色”。药品包装一般采用单纯的冷暖色块.可用与药品作用相关联的色彩或象征性的色彩来表现。例如,中枢兴奋药用红色为主基调.解热镇痛药则用蓝色为主基调等。此外.药品包装的色彩设计也可以成为区别于其他产品的一种特征,例如,三精制药的“蓝瓶”战略就取得了很好的市场效果并形成了一定的品牌效应。

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