图案设计是包装视觉设计中除色彩、文字之外的第三大构成要素．在包装设计中亦占有重要的位置。包装中的图案设计，对于正确传达商品信息、美化商品包装以及促进商品的销售具有直接的意义。

在中国图案的发展历程中．趋吉避凶、寓意美好的吉祥图案占据了相当大的比重。中国是个吉祥文化底蕴非常深厚的国度，吉祥象征文化的存在非常普遍。这种吉祥象征文化，源于人们祈福纳祥的美好愿望。其表现形式是各种各样的吉祥物，涉及植物、动物、器物、符号等。在人们的日常生活中，这些吉祥物主要通过图案的方式表现出来。例如用蝙蝠的图案象征福气、用并蒂莲的图案象征爱情、用猫与蝴蝶(耄耋)的图案象征长寿、用榴开百子的图案象征多子多孙等。吉祥图案的象征意义是在历史上约定俗成的固有观念形态，是人们审美情趣、人生追求、价值取向等逐步沉淀与积累，具有相当的稳定性。与中国相类似，几乎世界上所有国家、民族都有自己的吉祥象征物．这或许是人类文化中最普遍的现象之一。

所以，在包装的图案设计中，应善于利用传统的吉祥象征图案进行相关商品包装的设计，对于这些吉祥图案的选用，要针对不同的商品、不同的目标消费者有针对地进行。吉祥图案在包装图案整体设计中即可作为主要构图元素，亦可作为烘托、陪衬设计主题的次要元素。总之，应视具体情况而定。