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绿茶类包装的字体设计分析

发布时间:2010-11-22 11:24:17      阅读1603

文字作为包装设计的视觉要素之一,其表现形式丰富多样。根据其作用的不同,可以将包装中的文字分为三个主要部分:品牌形象文字、说明文字、宣传语文字。

(一)品牌形象文字
品牌形象文字,包括品牌名称、商品品名、企业标志名称和厂名等。这些文字是代表产品形象的文字,是包装设计中主要的视觉表现要素之一,~般被安排在包装的主要展示面上。从视觉传达的角度来讲,茶叶品牌形象文字多数运用书法字体来体现。由于书法字体自身的特点,可以从根本上传达出绿茶包装的传统意味,但字体忌讳潦草,以免难于识别。

(二)说明文字
说明文字起到对商品内容信息作出详细说明的作用,从某种程度来讲也是对品牌形象字体的补充。在包装位置的安排上,常放于包装的侧面和背面。如在绿茶“开化龙顶“包装设计的正面上,产品名称、注册商标、厂家等文字信息是必须位于正面的;产品说明、厂址、联系方式、储存条件、净含量、产品标准号等文字需放在包装盒的侧面。从视觉传达的角度来讲,说明文字主要起到信息交流的目的,因此文字通常采用黑体、宋体、幼圆体等印刷字体,便于识别和设计。

(三)宣传语文字
绿茶包装上的宣传性文字,是宣传商品特点的促销性广告语。它一般也被安排在包装盒的主要展示面上,但位置多变,视觉表现力度也不应该超越品牌名称。然而它又要运用一定的视觉表现手法与说明文字有所区别,由于广告语是为了促销而存在的,因此不能引起消费者视觉反应的广告语是没有存在意义的。

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