文化是人类存在和发展的根基．不过文化的内涵却有着不同的界说，这也在一定程度上影响着对传统士文化及企业形象包装设计的理解。

1．文化．人类文明的见证
广义的文化常指人类所创造的物质财富和精神财富的总和．它是“人类在自身的历史经验中所创造的。包罗万项的复合体一．其实也就是人类文明的缩影。而狭义上的文化则“特指精神财富”，在中国即指“诗．书．礼．乐．风俗以及与之适应的社会制度。”事实上“物质财富”也不过是精神财富的物化形式而已，所以从这个意义上说．中国文化特别是传统文化主要指以“由孔子集大成的儒家学说为核心”，道、释等其它思想同时并存为补充的精神体系。因而它也是一种“整体性的精神存在”，同时也是中国文明发展的缩影。

2．士文化．中华文明的缩影
所谓“士”(Bachelor)，在春秋战国以前多指“耕作”之“男子”及征战之“武士”，春战后则转为专指“文士”即“通古今．辨然否”者．也就是与后来的“仕”相对而言的没有做官的读书人．它大致相当于“今天所谓的知识分子”．这是一个介于大夫与庶民之问的阶层．同时又是一个代表民族精神与气节并倍受关注的群体。不过，后来“士”的内涵又有所回复并扩大到泛指所有身怀绝技且持守道义的非为官之人即所谓“凡能事其事者”，同时与之相关的士“气”也得以高扬．如修身上注重“吾善养吾浩然气”．为人上崇尚“忠．孝”．“仁．智．礼，义．信”，处事上追求入则“兼济天下”，出则“善保其身”。显然“士”作为“一个社会阶层的精神风貌”．同时又是中国“文化和思想的传承与创新”者。所以．士文化亦即指先秦以来形成的那个没有为官的知识群体及其他”凡能事其事者“．在人生及事业实践的基础上所创造和秉承的以儒家思想圭臬为主体同时融合道．释等观念的思想体系。

3．企业形象包装设计．文化的传承和新文化的创造
士文化源自古代中国所独具的文化土壤，同时对传统文化的发展也产生过积极影响，在当代它对企业文化形象的包装设计和企业的发展同样具有不可忽视的作用。所谓包装一般多指包裹商品的东西。不过随着社会的发展，包装也被赋予新的内涵．这时它在对象上不仅突破了仅指用来交换的劳动产品这一“商品”的限制．而且涵括了大凡需要进行”包裹”的对象如人和商品．企业等。当然无论哪种包装都离不开设计，所谓企业形象包装设计就是在企业产销及发展的基础上为了实现企业某种可预期和可持续发展的自由本质．而按照美的原理和法则对企业形象的包装所进行的计划和谋划．这同时也是对传统文化的一种传承和新文化的创造。