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现代包装设计的核心要素

发布时间:2010-11-24 9:45:20      阅读2134

人们对视觉快感的追求是无止境的,正是这样,在“喜新厌旧”的视觉冲击下,平庸、单调和重复的包装设计已被淘汰。创新是包装设计的灵魂,包装设计应以创新为前提,在充分准确地传达信息的同时提供给受众美的享受。不管怎样,包装设计的基本要素是不可缺少的:

1)材料和容器造型。材料和容器造型是包装设计的基础条件。现代包装设计所使用的材料品种繁多,但其选材和造型设计必须遵循既保证功能、体现艺术性又崇尚“绿色设计”的标准与原则。包装容器造型的保护性、方便性、视觉性和工艺性等功能性要素是设计的关键所在。

2)色彩。色彩在包装设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的,它较之构图和造型更具视觉;中击力,更具抽象性格特征,是商品包装设计的灵魂和精髓。色彩还表达着包装设计对人们的信念、期望和对未来生活的预测。如百事、统一、娃哈哈、德芙、怡口莲、雅芳、美宝莲等品牌的包装,就是应用色彩的特性来塑造商品的视觉传达艺术的经典。色彩在包装艺术中具有感人的视觉魅力,它是美感中最直接的语言。因此,通过色彩显示的情调,使消费者受到一种特定的情绪感染,领悟到包装设计色彩所要传达的深刻意图。

3)文字的编排与使用。文字的编排与使用是包装设计的重要组成部分。在包装设计中,文字是传达商品信息必不可少的内容,它是最直接的销售手段。中国的文字源远流长,传达信息的强大功能和极具象形之美是其经过数千年历史演变的结果。商品的品牌精神、形象面貌、使用性能等信息大多需用文字才能完整表达出来。所以,文字在包装设计中的合理运用是决定商品销售环节的又一个重要方面。

4)图形、图案。图形、图案的巧妙运用在包装设计中有锦上添花的功效。在现实情况中,消费者对商品的直观了解总是通过包装的图形、图案来实现的。图形、图案作为视觉传达的主要对象,其具象、抽象与意象的表达语言非常丰富、变化多端。图形、图案要素反映了包装设计与受众之间的一种审美关系,在不同寻常的状态中产生特殊的吸引力,通过联想、经验、感知与认识以获得生理和心理的阅美的情趣。

5)现代技术和文化赋予包装设计以新的审美精神。现代包装设计有着基本文化范畴,并不断为社会生活注入鲜活的内容。信息革命、网络文化、视觉艺术、消费方式、时尚潮流等都会促进科学技术和文化艺术的进步,促使人们去发明和创造,其结果必然使新的包装设计的诞生;人类对精神文化的需求,包装设计作为文化媒介,为人们的生活寻求一种全新的思维方式。当包装设计以追求效益和功能过渡到满足于人的精神需求时,它便升华至艺术享受的新境界。

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