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商品包装附加值的主要体现

发布时间:2010-11-29 10:11:37      阅读1466

经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。产品包装从古代的“静态。存储作用(如兽皮包裹物品、竹筒储存食品)已转变为现代商品流通的重要媒介,是市场销售竞争的锐器和企业形象的“代言人”。这种从“静”到。动。的变化过程说明,商品通过包装随着社会的不断发展进步而不断地拉开产品差异,消费差异等,从而赋予其更多的标签和符号,也更具生命力和情感性,在竞争激烈的经济浪潮中为商家创造越来越高的附加值,对社会的发展起着推波助澜的作用。

同时,商品包装在商品经济中扮演着一个特殊的角色,是非物质的,它将物质的产品甚至废品经过包装变成商品。同样,商品包装附加值也是商品非物质化层面的主要体现,它相对于物质化层面而言,表现为商品包装的艺术设计文化,以及影响其发展的社会价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念和生活观念等。商品包装附加值非物质化层面的体现,使得商品包装与功能、人文、环境条件等更合理地结合在一起,从而满足人们物质及精神的需求,在流通中展现出多姿多彩,给日常生活增添了一道道风景线。

就如可口可乐与百事可乐是众所周知的世界饮品品牌,我们能从它们包装设计的。世纪之争”中看到这对“美国兄弟”为了链接销售产品与消费市场的情感,不遗余力地在包装的“方寸”之同不断进行探索改进以适应社会发展融入当代人的时尚生活,追求青年人的青春梦想。此外产品的视觉传达语言是以产品的包装设计为出发点的,“可口可乐”的商品标识就是“可口可乐”4个字而已,为了让消费者能更多地通过视觉语言达到对产品和品牌的认知和了解,该公司把其产品标识和产品包装紧密地联系在一起达到了在视觉上更加方便易于传达的效果。如今我们不能将产品的包装设计简单地理解为是产品的外衣,因为包装设计早已与产品融为一体是产品不可缺少的一部分。包装设计的地位以及功能的变化,说明现代包装设计必须反映出产品的物质功能和精神功能的双重角色,近而促使文化精神性功能的附加值的不断提高,成为产品的功能含义中的新内容。这是科学信息技术的不断进步,以及产品、销售、消费共同发展的必然结果,更是人们对产品的质量和品位需求不断提高的必然结果。“包装常常比盛装在里边的产品还要重要”、“包装是无形的推销员”,这两句话赋予了现代包装设计在附加值趋向中的新地位和新作用。

包装设计又是一种视觉文化现象。在当今经济高速发展的时代,人们对某~产品的评判标准已不仅仅是停留在对其功能的满足上,而更为注重对其外在的形式美感的追求。现代包装设计适应大众趣味的同时还起着引领时尚潮流的作用,使其受到普遍的关注和欢迎,它已经没有了空间的局限,成为全世界共享的文化成果。比如同样款式的一把椅子、一款手机、一辆轿车,可以同时出现在不同的国家和地区,被不同民族肤色的人同时使用,这就是包装设计创造产品附加值的魅力所在。由此可见包装设计的文化具有强大的创造力和渗透力,而大众对新潮设计的需要和追捧,正是包装设计推陈出新的动力源泉,并使包装设计成为一种具有鲜明特色的社会表层文化。

设计是以人为本为人们服务的,这决定了其内容信息应是具备社会性和大众化的共性特征,并要求在商品包装设计中给人们表现出一种社会化的现象,也就是说包装设计作为一种社会的表层文化本身必须体现出它的附价值。

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