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包装实用价值的编码规则

发布时间:2010-12-2 10:34:59      阅读1794

包装实用价值的编码规则取决于严密的、客观构想的符号规则,是以设计师为主体的一种目的构成。包装设计信文是由材料、色彩、形状、图文等实体要素组成的,它们不仅要构成完整的信文,而且还要承载产品的文化价值。所以外延性的实用价值编码规则受到客观世界对该类产品的制约,对包装设计产品而言,主要是空间性的语构制约。如传统的啤酒瓶,它是一个标准的包装设计信文,由形状符号构成瓶盖、瓶颈、瓶肩、瓶体和瓶底,每个部位都有特定的作用和功能。被包装产品的特性和消费者的使用习惯,制约了啤酒瓶的空间语构排列。啤酒瓶这五部分形状结构不能随意更换,必须遵从由上而下的空间关系,这种空间关系就是制约构成包装实用价值的常见编码规则之一。

包装实用价值的编码规则并不是独立的,它依赖于客观世界的各种规则,属于外界依存型编码规则。首先,包装应具备的保护产品、方便储运、促进销售、美化产品等功能对编码规则具有影响和制约,即所谓的功能性制约。其次,编码规则还必须考虑包装与人的关系,也就是考虑消费者的认知过程,例如消费者阅读包装标签和使用说明的顺序一般是从上到下、从左到右,这就决定了包装图文的编排规律一般是从上到下、从左到右。

包装设计符号主要有四种符号实体,分别是形状符号、材料符号、色彩符号和图文符号。它们在构成包装产品时互相联系,同时又具有一定的独立性,因此受到编码规则制约的程度也不一样。一般来讲,形状符号受编码规则的制约最强,材料符号稍弱,图文符号次之,色彩符号最弱。

上一条:包装象征价值的编码规则

下一条:包装设计的传达要素和传达过程

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