美尚包装设计公司
北京包装设计公司  
首页 |  公司介绍  | 合作流程 |  主要客户 |  招贤纳士  | 联系我们  
食品包装设计  保健品包装设计  饮料包装设计  药品包装设计   农产品包装设计  奶粉包装设计 礼品包装设计  标志设计  VI设计  画册设计
北京包装设计
服 务 案 例
  食品包装设计案例
  休闲食品包装案例
  保健产品设计案例
  药品产品设计案例
  电子产品设计案例
  礼品产品设计案例
  日用产品设计案例
化妆产品包装案例
  酒类产品设计案例
  饮料产品设计案例
  奶粉包装设计案例
  饲料肥料包装案例
  农业产品设计案例
  vi设计案例
  标志设计案例
  画册设计案例
  海报设计案例
全案设计案例
首页 >>   

奢侈品的定义

发布时间:2010-12-3 10:22:34      阅读2897

关于“奢侈”一词的定义,中国最早的一部国别史著作《国语》中便已有“及桓子,骄泰奢侈,贪欲无艺,略则行志”这样的说法,可见,奢侈这个词在中国人传统的思想观念中具有明显的贬义。但在西方世界中,“奢侈”及“奢侈品”却有着类似但不完全相同的解释。luxury便是奢侈一词的英译文,在牛津高阶辞典中对这一单词有如下的解释:A thing that is expensive and enjoyable but not essential;剑桥高阶辞典解释为:Something expensive which is pleasant to have but is not necessary;韦伯斯特辞典的解释则是:Something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary。纵观这三本辞典,luxury的含义可归纳为三个特征:好的、贵的、非必需的。按照沃尔冈拉茨勒的说法,奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。因此,相较于古汉语中的释义,西方对于“奢侈”的态度略显中庸。

事实上,“好”与“贵”的评判标准十分模糊。由于不同的社会阶层有着不同的审美认知能力和经济标准界限,因此,导致了评价过程中“好”无“最好”、“贵”无“最贵”的现象。不过在经济学与品牌学的评价体系中却有一个80/20法则,即同类产品中最好的20%产品同时对于80%的人来说是昂贵而且非必需的产品,我们就可以将其称之为奢侈品了。当然,80/20只是一个较为普通的说法,我们也可以将之进一步细化,比如利用90/1 0比例原则再从奢侈品中划分出高级奢侈品。可以说,对于人类社会来说,奢侈的消费仅指向于少数精英阶层,这就注定奢侈品自出生便会面临着“曲高和寡”的现实,并且,在奢侈品中没有最奢侈只有更奢侈的现象也相当普遍。

上一条:奢侈品包装设计中的理性思维之时尚性

下一条:包装象征价值的编码规则

关于我们 |  设计案例  | 全案整合  | vi设计  |  logo设计  | 合作流程  |  主要客户  |  包装设计公司 |  招贤纳士 |  网站地图 | 联系我们
地 址:北京市大兴 榆垡椿蓉园别墅区11号  电 话:010-60846198        北京尚美一线文化发展有限公司
未经授权禁止抄袭,违者必究 转载需注明出处 法律顾问 国鹏律师事务所 周 臻 京ICP备16034257号-8 京公网安备11010602004100号-2