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奢侈品包装设计中的理性思维之趣味性

发布时间:2010-12-3 10:28:29      阅读2140

在哲学家的眼中认为追求快乐是人的本性,人类行为的最终目的在于追求精神快乐的满足。在经济学者的眼中贝U将产品价值分成实用价值、愉悦价值。产品的愉悦价值是指消费者使用产品而感到开心与喜悦的情绪感受,对于以非必要性为特征的奢侈品而言,其包装也必须关注消费者从中可获得的愉悦感受。从包装设计的角度来看,消费者获得愉悦感的途径除了奢侈品本身所带来的品牌价值和社会效应之外,趣味性特征越来越被设计师和消费者所重视。比如在2009年福布斯顶级奢侈品牌排名表上名列第一的“绝对伏特加”便是以趣味性包装奠定其绝对统治地位的。可以说,绝对伏特加的成功不仅在于其产品本身极端严格的制作技术,还在于它完美的外包装设计。

绝对伏特加的艺术畅想始干30年前,当他们尝试寻找一个美国分销商时,就决定设计一个可以显示绝对伏特加与众不同之处的瓶子。终于,在斯德哥尔摩老城的古董店里,一个瑞典传统药瓶的形状给他们带来了灵感,这个瓶子最终成为了绝对伏特加各种创意的源泉和主角。现在,每年的限量版包装为绝对伏特加吸引了一批忠实的拥趸,进一步体现了绝对伏特加的“全线”营销策略,即运用一切元素“从产品广告到瓶身包装”来进行品牌推广。多位知名设计师也纷纷受邀将自己极具闪光点的设计献给了绝对伏特加的外包装。比如,中国设计师杨明洁为绝对伏特加设计的双瓶连体包装就将趣味性发展到了极致。在外包装设计方面,杨明洁带领他的团队与绝对伏特加品牌之间,相互激发创意火花。其设计灵感主要来自经典的瓶形和当下社会热点。经过多轮筛选,最终定稿的套装设计将一个绝对伏特加的瓶形对半剖开,左右拉伸,表面配以半透明磨砂的材质,从内部隐约透出绝对伏特加与绝对苹果梨酒瓶的轮廓和色彩,外包装的字体与包装内酒瓶正面的字体形成了影子般的重叠,带来更丰富的视觉效果。此外,考虑到环保实用,这款套装的外包装还可以作为储物盒、果盆,或者是一盏线条简约的装饰灯,为家居生活增添无限乐趣。

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