产品的形象塑造在销售的各个环节起着举足轻重的适应作用，并且直接影响商品在消费者心目中的印象，影响到消费行为的构成，最终影响到商品销售这一目的。

包装商品，塑造品牌形象，一方面要受内在特质的制约；另一方面又要受外在环境的制约。产品有一个好的质量，再加上满意的包装，即形象塑造，使其所传达的信息，处处让人感觉到质量的存在。使品牌形象具有适应消费大众和市场等这些适应性系统的能力。同时，设计也会给商品带来被消费者所认同的附加值，以实现设计的目的。

从适应性和满意原则来看包装设计，其适应性有2个方面，一方面是功能的适应性；另一方面是大众审美需求即精神功能的适应性。无论哪方面，设计者和消费者都是寻求满意者。

“设计科学认为，人们在实际设计过程的各个阶段中，总是以‘满意’原则为准则去进行选择和评价的”。设计者在备选方案的挑选过程中，或者是在复杂思维的问题求解过程中，首先，让自己成为—个寻求满意者，遵循满意原则，同时，更要考虑消费大众的满意度。

为了使设计能够实现设计的目的，即被大众消费者所认同并且满足其需要，在设计过程中需要考虑大众消费者在物质和精神方面的双重需求。姑且把产品特质称为适应性系统的内在特质或内在环境，产品形象塑造与大众消费的关系称为外在环境。凡是经过人设计制造出来的东西、人工物或设计产物都是适应性系统，包装亦如此。实现满意原则，在设计过程中，设计者须首先做到对设计方案的自我满意，进一步考虑到消费市场及市场反馈，实现包装功能，结合适应性系统的内、外在环境因素来贯穿设计思维这一问题求解的全过程，以实现设计的目的。

适应性与满意原则给设计者提出了一个值得思考的问题，有很多因素值得研究。产品的内在品质要通过对其产品的包装设计来体现，塑造一个符合产品自身品质的形象。一个品牌形象呈现在消费者面前，消费者对其传达出的信息反映如何?是否符合设计的实际目的，如果一件商品其内在品质与包装设计不符合，例如：“过分包装”。包装的价格成本往往高于商品的价值，一是包装层次过多，超过一般商品的包装层数，里三层外三层的，使消费者难见其商品的真实面目；二是包装材料超标准，能用纸质的，使用塑料，能用塑料的。偏要用金属或陶瓷，能用薄型的，要用厚型，能用国产的，却偏用进口的等等，造成包装成本偏高，造成资源浪费，使得本末倒置。一味地在以提高包装档次来提高商品的价格上猛下工夫，想以此获得市场份额，提升商品的销售利润，包装与内在商品的品质不符，这样的商品形象给消费者留下的印象就是欺骗。再有，那些不讲究商品包装，常常是一流的材料，二流的产品，三流的包装，使优质的包装材料没能将产品质量体现出来，没有把产品信息真正传达给消费者，使优良的产品价值失陷，这也是对消费者的欺骗。无论是过份包装还是不讲究包装都不能真正体现商品的价值，当然也不能使消费大众满意。包装毕竟不是独立的商品，其价值总是依附于被包装产品来实现的，同时，也给商品带来附加值。

每个人都是寻求满意者。满意原则指出，人是有限理性的人，是寻求满意者，他的思考、决策或选择过程要遵从满意原则，即：根据产生欲望并以境况优劣程度来调节欲望水平的机制，来确定什么是“满意”或“好”，寻找备选方案。直至找到一个“足够好”的方案为止。