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视知觉与图形语言的使用

发布时间:2010-12-8 13:48:29      阅读1237

在许多优秀的设计作品中,人们往往会发现某些作品与其他作品相比显得很突出很引人注目,事实上这些作品正是基于打破一般入经验中的一种组织结构和视知觉而完成的,这种图形不是那些被组织得最规则的形,而是有着自身特有的倾向和规律,它们看起来也许不是完美的标准形,但是却通过视觉使图形在大脑皮层产生强烈的兴奋点。我们这样的视觉经验,利用几个标点符号就能组成一个人脸的样子,并在聊天时使用,谁也不会将它看成独立的几个符号。虽然它的形都不完整,轮廓都出现明显空缺,然而视觉上却有鲜明的形象,具有完整感。面对这类图形时,通过直接而统一的方式把它们的各个要素知觉成一个统一的整体,而不是把它知觉为一群个别色彩、形状、大小、位置和要素。这就是视知觉的完整性。

视知觉的简化性在这个包装中也得到了体现。所谓简化性是指视知觉是具有简化倾向的,人对事物的观看本质上是对其鲜明特征的识别、认知与记忆。当视知觉面对一复杂事物时,它会自觉地简化这个事物,从中挑选出一些突出的特征,从而完成对这个复杂事物的认知。当人眼再次知觉这些突出特征时,大脑便反映出相应的复杂事物的概念。因此,在观看中,仅仅几条粗略的线就可以看作人脸,甚至还能看出入脸的表情。这个饮料包装中,也利用这一特点,表达出此类饮料能够带给人的愉悦心情。此外,人对于类似人脸的形状较为敏感,能在众多形状中第一时间分辨出来。因此,这个饮料包装在愉悦人心情的同时,也非常吸引消费者的眼球。在这个成功案例中,对于视知觉的规律中的整体性、简化性、选择性的综合运用起到了良好作用。

同样,想要通过商品的某种特质也依赖于视知觉的规律。例如想要表达稳重的感觉,就可以将包装的重心降低来实现,因为在视知觉中,由于中立的影响,在垂直方向上,加重底部来达到视觉上的平衡。所以人在确认形状的视觉中心往往比几何中心要高。化妆品包装设计,通过两方面的努力将视觉重心下移。一方面,瓶型设计模仿女性梨形身材设计,底部体积最大,加重了下部的重量。第二,文字也摆放在底部,一方面

底部空间适当,将文字摆放在这里恰到好处;二方面放在底部的文字更加重了瓶子的稳定感。其外包装的文字放在黄金分割点上,在盒子底部的一排小字将整个外包装的重心下移。在包装设计中,往往将文字视为特殊的图形处理。阿恩海姆曾说过,眼蓟的经验从来都不是凭空出现的,它是从一个毕生所获取的无数经验中发展出来的最新经验。人们看壁炉的感受是结合了过去的经验。一个生活在热带一生中从来没有见过壁炉的人,是不会有这种视知觉的。同样,在食品包装中,往往配有与食物口味相符的图案,唤起消费者对于这种口味记忆,以此来刺激消费者的购买欲望。包装就是利用图形和色彩告诉消费者食品的口味,浓淡等。

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