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视知觉与色彩

发布时间:2010-12-8 13:52:37      阅读1237

色彩和形状同样都是视觉必须采集物体的信息,我们同样也要通过色彩来传达信息。人们在认识自然的长期实践中,人类对于颜色的感觉已经形成视知觉的自然反应。比如:红色是一种刺激性特强,引人兴奋的色彩,代表着喜气、热情、青春、健康、警告的感情。绿色象征理想、生命、希望、青春、和平、自然、安全、纯情。而黑色,代表庄重、深沉、悲哀、死亡等等。对于色彩的研究与对图形的分析不同,不像研究图形时有准确稳定的环境和坚实的基础,而对色彩人们往往在识别等方面出现混乱。例如,人们可以准确地测出色彩的波长,但对于600微米波长的颜色却被不同的人分别称为橘黄色、金罂粟色、带镉的橘红色、红橙色。因此本文仅从视觉经验的角度分析包装中色彩的运用。

化妆品包装,外包装采用饱和度较低的绿色。绿色具有一种稳定感。康定斯基认为“绿色具有人间的、自我满足的宁静,这种宁静具有一种庄重的、超自然无穷奥妙。”同样,绿色也代表这大自然,代表没有污染,健康,给人以安全感。使用绿色成功地体现出化妆品的可靠质量。化装品的内包装均采用饱和度不高而明度较高的颜色,趋向于白色的颜色让人感到清新、干净,是女性较为喜欢的颜色。瓶子采用磨砂效果,使得反射光线很柔和,没有扩张感,让人看到后很放松,正迎合了这个系列化妆品“RELAXING”(放松)的主题。

同样对于颜色的视知觉,同样也具有社会性,受到消费者的生活习惯、宗教信仰、文化水准、社会规范以及所处的自然环境等因素的影响,使得人们看到色彩就会自然产生各种具体的联想和抽象的情感。所以了解和分析接受者对于颜色的特殊感情是十分重要的,在包装设计中不能刻板地认识和使用颜色。

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