色彩效果产生于我们的视觉，同时又来自于我们的心灵感受。色彩具有强烈的视觉吸引力，它可以通过视觉刺激，让人们产生丰富的联想。例如，在味觉方面，粉红、桔红等颜色会让人感觉到甜味；紫色、褐色让人感到苦味；鲜红色让人觉得辣味。在体觉方面，红色、橙色、黄色象征着暖感；蓝色、紫色、蓝绿色产生冷感。

包装的色彩不仅给消费者展现美的视觉效果，更重要的是传达商品的信息，增强商品的可识别性，塑造品牌的形象。成功地运用色彩可帮助塑造良好的企业形象，形成一种品牌文化，甚至会是一种民族文化。例如，“可口可乐”包装中的红色，“百事可乐”的蓝色，都象征着其独特的品牌文化，同时无形中也代表了美国文化，给消费者留下了深刻的印象。