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通过药品包装可树立企业形象

发布时间:2010-12-14 12:54:51      阅读1878

从现代营销提出的整合传播观念来看,药品包装已不只是策略的问题.它已成为促销中一种不可替代的介质。药品包装信息具有针对性,持久性强,信赖度高等优点。但包装本身也有许多不足.如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在药品包装设计过程中.要综合考虑到与其他媒体相区别的特点,灵活、巧妙取舍,更大限度地挖掘包装作为媒体的沟通作用。包装作为与消费者沟通的最后一关.有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装这一载体来传达产品的内涵,也需要通过包装来和药品消费者.使用者完成最后一步的沟通。此外,还要通过药品包装表现医药企业形象.完成更深意义上的沟通。

随着药品市场管理制度改革的逐渐完善和药品市场竞争的白热化.医院垄断药品价格的格局也就打破了。消费者对药品品牌的选择有了新的认识和更高的要求,药品制造商只有在药品性能研制上和包装装潢设计上下苦功.在市场竞争中赢得主动权。但是现在一些企业为了增添包装吸引力,便不惜重金采用各种新式包材、新印刷工艺,如烫金.覆膜、起鼓、激光防伪等.但却忽略了消费者对药品包装的审美心理。编排混乱.图案色彩花哨.字体,字型、字号变化过多,商标、品牌标志随意摆放等现象随处可见,殊不知当消费者面对所要购买的药品缺乏了解时.追求药品包装外在的形象美感.往往会促成购买行为。比如知识阶层.文化素养较高的人士.就会青睐雅致、精美的药品包装,而较少喜欢色彩张扬、图案花哨.构图粗犷的药品包装,尤其是当OTC药品日趋商品化时.消费者的这种心理特点尤为突出。由此可以看出一个好的包装设计创意能为企业带来市场商机.为产品增添无穷魅力。

随着国际贸易一体化进程的加快.药品包装设计要尽可能达到国际水平,具备全球识别的能力。但是.包装设计不能为了全球化而全球化.任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。只有民族的才是世界的,药品包装只有具备民族色彩,才会与众不同。药品的包装装潢设计应该传承传统文化的精髓.融汇西方当代先进设计理念和现代文明,不断进取,发展创新。

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