从现代营销提出的整合传播观念来看，药品包装已不只是策略的问题．它已成为促销中一种不可替代的介质。药品包装信息具有针对性，持久性强，信赖度高等优点。但包装本身也有许多不足．如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在药品包装设计过程中．要综合考虑到与其他媒体相区别的特点，灵活、巧妙取舍，更大限度地挖掘包装作为媒体的沟通作用。包装作为与消费者沟通的最后一关．有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和药品消费者．使用者完成最后一步的沟通。此外，还要通过药品包装表现医药企业形象．完成更深意义上的沟通。

随着药品市场管理制度改革的逐渐完善和药品市场竞争的白热化．医院垄断药品价格的格局也就打破了。消费者对药品品牌的选择有了新的认识和更高的要求，药品制造商只有在药品性能研制上和包装装潢设计上下苦功．在市场竞争中赢得主动权。但是现在一些企业为了增添包装吸引力，便不惜重金采用各种新式包材、新印刷工艺，如烫金．覆膜、起鼓、激光防伪等．但却忽略了消费者对药品包装的审美心理。编排混乱．图案色彩花哨．字体，字型、字号变化过多，商标、品牌标志随意摆放等现象随处可见，殊不知当消费者面对所要购买的药品缺乏了解时．追求药品包装外在的形象美感．往往会促成购买行为。比如知识阶层．文化素养较高的人士．就会青睐雅致、精美的药品包装，而较少喜欢色彩张扬、图案花哨．构图粗犷的药品包装，尤其是当OTC药品日趋商品化时．消费者的这种心理特点尤为突出。由此可以看出一个好的包装设计创意能为企业带来市场商机．为产品增添无穷魅力。

随着国际贸易一体化进程的加快．药品包装设计要尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是．包装设计不能为了全球化而全球化．任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。只有民族的才是世界的，药品包装只有具备民族色彩，才会与众不同。药品的包装装潢设计应该传承传统文化的精髓．融汇西方当代先进设计理念和现代文明，不断进取，发展创新。