直接性是指包装设计在具体的市场环境下，以对观众进行直接的视觉诉求的方式进行信息传达。

广告或其他视觉传达形式更多地运用戏剧性、文学性的方法，来更深更广地传达内容、拓展作品的社会的或政治的内涵。如招贴广告经常运用对话式的方法，使域面中的人物与观众进行交流；许多招贴广告运用典型化的方法或表现主义的风格来创造人物与场景，达到感染与鼓舞观众的目的；还有的广告运用了各种文学、戏剧中的人物。以及讽刺、幽默等文学中常见的，来引发人们对内容的更深入了解。

而包装作为一种商品的外在附加物，其传达内容主要是让消费者正确而高效快地了解产品的内容。在市场商品高度集中的条件下，由于时间与空间上的原因，包装设计不可能也不必传达更多的东西。包装设计更多的是通过自身的色彩、造型等直接性的视觉语言，以及货架陈列的方式直接地吸引与打动消费者。这种直接性规定了包装设计具有一定的非文学性。这种设计的诉求点和诉求方式与众不同。在表达上是通过视觉设计要素这一直接性的表达语言来实现的。