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包装的设计表达语言之寓意性

发布时间:2010-12-15 9:20:23      阅读1390

寓意性是指包装设计主要通过包装视觉上的一些要素,给消费者联想,引导他们对包装内产品性质的理解,激发消费者对产品价值的认识以及特点的文化上的亲近感。最终对产品形成购买的愿望。包装设计的寓意性产生于多方面的原因,有的是产品本身的性质给消费者带来的心理或生理感受,也有的是设计要素给与人们的联想.有的是地区性历史民俗留下来的传统,等等。现代的一些哲学家与心理学家认为.人对外部客观事物的认识与理解,总是与自身通过实践形成起来的主观心理互动地进行的。包装上视觉要素具有的寓意性.是主观与客观两方面要素的共同的结果。而这种关系主要表现在以下几个方面:

视觉设计要素是一种直接性的表达语言。包装视觉设计要素,包括包装的色彩、造型、文字、激励等视觉要素,给消费者的一种寓意于联想。如容器的造型、大小、形态与质感,可以使人们直接了解容器内物品的性质:不同的图形纹样,可以让人们认识到产品产生于不同的国家民俗。

产品自身的视觉特征与包装的联系。这种联系是指产品本身的色彩、肌理会对包装设计所选择的视觉要素产生着影响,反过来,包装上的色彩、肌理也会激发人们对产品品质的联系。如食品类包装的基本色调经常以暖色调为主,以勾起食欲,而矿泉水的包装往往以蓝色、紫色为主,以突出水质的纯净。

视觉语言应用方面的传统。是指由于历史及地域文化的传承,形成了对色彩等视觉要素的特殊的认定方式。如对一定的色彩,不同的民族有着不同的寓意认定;中国在中世纪时,龙寓意着皇权,而在今天成为了代表民族的一种象征。这种视觉语言应用方面的传统,是包装设计者必须了解掌握的。

视觉要素对人的心理、生理方面的影响。是指视觉要素,如色彩的性质.对人的心理与生理会有着直接的影响力。如红色使人激动,蓝色使人安静等。这种反映成了一种俗成约定,也就有了一定的寓意性。色彩可以反映不同的个性、情绪、气势,当然不同的人由于自身心理或生理机制上的不同,对要素的反映也会有不同之处。

视觉要素与消费者的经济文化方面的联系。指不同的消费者具有着不同的经济能力与文化教育水平,他们对美的鉴赏水平与对生活质量的要求是不同的.反映到对色彩等视觉要素的接受方面,就会有很大的差别。一些消费者需要具有象征着自身经济、社会地位的产品及包装,因此包装设计就要非常小心地选择相应的色彩、图形与肌理等要素。符号化的设计语言常常是社会多样化的表征,是不同消费者的内在要求。

视觉要素与消费者生活环境方面的联系。是指包装总是处在消费者生活的特定环境中。因此在设计包装时,必须考虑与包装相关联的各种生活用品的色彩、肌理等要素。使包装形象在视觉上与消费者的生活环境保持一致。这里也有一个运用好设计要素的寓意,从而保持个性化的设计风格问题。

上一条:包装的设计表达语言之竞争性

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