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包装的设计表达语言之竞争性

发布时间:2010-12-15 9:22:27      阅读1495

竞争性是指包装设计必须从市场具体环境出发,始终将设计的定位放在与对手竞争的基础上。包装设计者必须研究对手的特点,使自己在色彩、造型等各种要素上超过对手.在市场这个战场上压倒对手。

包装设计的竞争性主要体现在直接的视觉表现语言上,如视觉要素的强度与辨识度,视觉形象的记忆度等以西方面。这种设计上的竞争性一方面体现在与对手的各项视觉要素的比较上,另一方面要根据具体情况具体处理,设定适当的竞争手段。

视觉要素的强度是指包装上的色彩、造型等要素在一定的竞争环境中具有的竞争力。如在色彩的纯度、明度、对比度等方面,如何突出包装自身,强于对手。但也要强调的是,有时色彩强度低的设计也可以产生奇特的效果。视觉要素的辨识度是指包装上的各种要素在一定空间距离上的识别程度。如有的要素需要让消费者在一定距离清晰地辨识,有的则可以让消费者拿在手里近看。

视觉形象的记忆度.是指包装上各种造型要素能使消费者清楚记忆的程度。这涉及到包装上各种图形的独特性、清晰度,也涉及到各种要素的寓意性和联想性。

只有充分了解和掌握了包装设计视觉要素的特点和规律,才能从实际需求出发.创作出优秀的包装设计作晶,从而在竞争激烈的市场上,对产品的销售和推广起到良好的作用。

上一条:包装与结构的关系

下一条:包装的设计表达语言之寓意性

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