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插画在包装设计应用中的现状

发布时间:2010-12-20 9:25:29      阅读2189

插画,早期也称为插图,通常是出现在书籍当中,作为文字的补充说明。后来随着社会的发展。它在商业活动中的应用进一步扩大,进而出现在杂志、服装、影视、唱片、广告、包装等媒体上,它所涵盖的内容在不断增加,并且拥有自己的视觉语言和独特的表现手法,渐渐超越作为文字陪衬的角色,发展成为具有较强的实用性的视觉艺术。

插画在包装上的出现,在中国的雏形可以追溯到北宋山东济南刘家针铺包装纸上的小白兔图案,或者更早时期半坡遗址出土的彩陶盆上的人面鱼纹。早期商品包装上的图形元素多是采用传统技法的插画作品。近代摄影技术出现以后,由于商业的需求,使得包装上众多插画的内容被以逼真性和写实性著称的摄影图片所取代。一方面由于摄影图片能够更加真实、细腻的表现商品的属性和特征,另一方面在商业上它适合更快捷的制作。随着新技术的出现,新的插画创作材料和工具的使用,特别是计算机技术和数字技术的运用,让包装中一度沉寂的插画又焕发生机。

应用数字技术的商业数码插画对包装设计的影响非常的深刻。由于具有更为自由的创作方式和实现工具,从而改变了包装中平面装潢设计的创意和思维方式,产生了新的设计风格和图形语言,使得传统的包装艺术审美和视觉体验都发生了变化。例如有数码字技术特征的像素图像和马赛克图形,被设计者刻意地应用到包装设计中,有的设计师在设计中有意模仿这种风格,从而产生了一种新的视觉审美体验。同时伴随着包装中商业插画的广泛应用,包装的内涵和外延也在不断的延伸。

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