包装中的图形语言。传递着商品的信息，能够超越语言文字的限制，跨越地域和文化的差异，能够以强大的。软”力量来打动和吸引消费者，并产生购买行为。包装中运用插画，就是要获得最佳的商品视觉信息传递、形象体现的同时，让整个包装充满个性和创意的闪光点，获得更加震撼的视觉表现力。包装设计中常用的插画根据应用的具体形式。可以分为传统图形和数码视觉图形这两大类。

传统图形的应用

将传统的插画图形引入到包装设计中，要设计出具有符合时代审美特征的包装作品，前提要对传统的文化有深刻地认识和理解，才不会陷入仅局限对图形符号借用的困境。中国有着深厚的文化底蕴和历史文脉，除了代表传统文化的龙凤纹、汉字书法、笔墨、山水画等符号，还有数不清富有地域特色的民间图形图案，比如建筑、民族服饰等图案。在应用时避免“拿来主义”或照搬照抄，一定要在深入分析图形背后所蕴含的精神价值同所表现商品之间内在的联系之后，再将传统的图形进行变化、提炼和创新。以全新的创意来诠释历久不衰的传统文化与现代包装艺术的融合。

包装领域中有关传统和具有民族性的商品，例如食品、地方特产、旅游纪念品等比较适合采用这样的手法。

数码视觉图形的应用

数码视觉图形是伴随着计算机技术和数字技术诞生后，出现的一种新的视觉图形形式。包装中这类图形有强烈的数码视觉特征，由于该类图形本身形式多样，表现手法多变，在视觉上所呈现的风格也多种多样。并且它会把插画的风格和特质带入包装设计领域，形成新的设计语言。一个显著的提升就是包装设计的抽象和虚幻表现能力的增强，模糊了某类风格和手法只对应某类商品包装的概念。

正是这种特点，它被应用在许多寻求与标榜个性的商品包装中。同时一些数码电子消费类产品的包装也经常采用这类手法。一方面。该类商品含有高科技价值和数字化技术特征，这用传统的表现手法又很难把这样的特质表述出来，同时商品还有着某种未来感的表征，而用数码视觉图形来创意表现似乎成了最佳的手法。