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五色的情感特性在包装设计中的运用

发布时间:2010-12-22 10:21:34      阅读1359

产品包装的色调对商品的终端销售起着至关重要的作用。中国现代包装设计中的色彩运用,要充分考虑中华民族几千年来的传统色彩观念和用色习惯。

如五色体系中的“赤”与“黄”,两者相搭配总能有一种出色的视觉效果,俗语称“红靠黄,亮晃晃”。红、黄两色搭配,其效果强烈但不轻浮,能渲染出热烈的节日气氛,同时又能体现一个民族独特的文化底蕴。例如许燎原设计的“东方红”酒包装,以大面积的具有浓厚节日气氛的红色主色调,配以少许的黄色,包装巧妙地利用强烈的色彩、意象的图形,体现了团圆、喜庆、高档的商品内涵,“赤”与“黄”也是近年来中国市场上高档礼品包装的主要用色。


除了“赤”“黄”相配外,五色体系中的“黑”、“白”、“赤”交相辉映也是传统用色中重要的组合之一。如曾在世界之星包装设计大赛中获奖的“中华篇”酒包装,其酒瓶采用纯白色为主基调,红色底色框格中又以反白的字体表现:外面的包装盒以白色做底,上方印了一块黑色甲骨文,极好地体现出产品的品味,体现了道家的“见素抱朴”的美学境界,符合消费者审美需求。大大增加了消费者对产品的认同度。

包装设计中的色彩设计是一部生活中的艺术、思维中的艺术。在色彩选择上,我们还得考虑商品本身的性质和商品使用者的好恶,这样的包装设计才真正地运用了“五色审美观”。例如“可采面贴膜”的包装,采用的色彩主基调是五色体系中的“青”,青色给人清新、平和的感觉,表现生长、生命、安全。很好地体现了面膜的成分来自天然这一述求,该包装也一举获得“中南星奖”、“广东之星”的两项金奖。

又如在药品包装中,因为药品的种类很多,消费者难于通过文字来快速识别。这时包装的色彩就起到很好的作用。药品包装的色调一般要根据药品的具体药效进行设计安排。如表示保健、滋补的药品包装用红色居多;表示止痛、镇静、解热等用青色。白色与青色的组合有稳定情绪的功效,一般用在治疗心脑血管疾病的药物上,黑色使人疲倦烦躁,象征死亡,不适合在药物包装上单独使用。


中国的传统文化源远流长,它们带来的那份喜庆与欢乐是不能用其他形式所取代的。中国的现代包装要想以民族传统文化为本位向着多元化方向发展,就要在几千年中国民族传统文化这块肥沃土壤中汲取养分,不断重视和加强民族传统文化在包装设计中的研究和运用,这对增强中国设计的市场竞争力具有重要意义。只要我们的设计在研究传统色彩观念中融合时代和国际特色,中国现代包装事业一定会向更广阔的市场迈进!

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