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包装色彩的人性化

发布时间:2010-12-24 9:10:49      阅读1572

成功的包装善于积极的利用有针对性的诉求,通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强,与消费者的情感需求进行沟通协调,使消费者对商品包装发生兴趣,促使其产生购买行为。色彩诉求与情感需求获得平衡,往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。

包装色彩的人性化体现在很多方面,有以突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能,如药品包装的红色表示滋补健身、蓝色表示消炎退热、绿色表示止痛镇静等;有传达商品特征的色彩形象功能,如辛辣食品采用红、黑色为形象色,清凉饮料用蓝绿色为形象色;还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品的分类、分档功能以及刺激消费心理的营销功能、审美功能等等。

包装设计色彩的人性化表现不仅满足了以上功能性需要,而且满足了现代人追求轻松、幽默、娱乐的心理需求。众所周知的以“只融在口,不融在手”广告称霸巧克力豆市场多年的M&M'S(玛氏公司),在其产品传统棕色的基础上推出了红、黄、绿等多色的巧克力豆,吸引了最大消费群体。穿上缤纷外衣的巧克力豆既体现了审美功能又迎合了儿童心理,由此M&M'S从市场中获得了丰厚的回报。

包装的色彩也应该研究消费地区对象的色彩喜好,一般来说少数民族或者边远山区的人们喜爱大红大绿等一些极鲜艳的颜色,特别是北方的农村由于风沙多、室内采光不足、气候寒冷,他们一般偏爱鲜明的色彩。城市居民室内采光充足但面积小,再加上快节奏生活与噪音的影响,容易对强烈色彩的刺激产生疲劳感,因而偏爱的是淡雅、清新、明快、舒适的颜色。进入国际市场的产品必须要充分考虑不同国家、民族对色彩喜爱的差异存在,使产品的色彩与当地民族习俗、宗教信仰保持一致,才能博得消费者的青睐。

“设计是一个与人的需求紧密相连的学科”包装色彩的人性化设计在给消费者带来物质与精神的满足、赏心悦目之余,感受来自色彩设计下的高品质生活,这正是包装色彩设计的最终目的,设计人性化是人类追求理想化,是艺术生活方式的永不停止的设计境界,这种极具时代性的设计视觉语言,要求每一位设计师去“以人为本”的创造更为舒适、美观的产品,也是永恒追求的目标。

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