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形象思维与符号意义

发布时间:2010-12-29 9:35:54      阅读1524

商业包装是通过图形符号系统中的造型.结构.图文.色来直观表现商品的设计形式.其中实物图.照片、示意图丰要描绘或拍摄有形的可观察的商品形态。实物图生动.细腻具有真实感.能够较好的展示商品包装的性能.给人留下清晰的印象。在包装中不管是应用图示还是照片主要是为商品提供真实的依据.不象供人们审美欣赏的美术创作中那样带有全心全意为人民服务者主观感情色彩.而是较客气地再现商品的形态和属性。商业包装设计同美术创作一样.商业包装的形象化表现都不能离开作者头脑中的表象运动.都离不开形象思维活动。

另外在商业设计中被广泛采用的点.线、面.几何形和一些特殊示意图.主要是通过抽象形象的图形表现变化的趋势.规律或者某些因素的相互关系,比如曲线形象可以增强画面活力,用块面形象可以加强画局面力度,点可以点缀主题,示意图能达到分解作用使消费者在使用过程中得到引导指示作用。通过直观形象的图形能够启发对事物的思考和研究抽象图形具有高度概括的理性意义.因为有些商品不可能用纯客观的图形表达出商品本身的属性而往往需要用象征手法。

在商业包装设计中不管是运用具象形还是抽象形仍然脱离不了形象思维的联想,甚至越是抽象的事物越是需要借助形象思维.在形象的感知与实践中进行把握。

因此,在图形符号形象思维应用活动中。可以把符号的应用概括为以下几种形式。

1图形符号的记认性主要用摄影照片来表现商品的真实感.易于消费者对商品直接认知。2图形符号的指意性对形象的选择.变化,夸张表现.能否起到引导消费的作用.3图形符号的象征性用抽象图形来表达和暗示产品特征.使消费者产生联想。4图形符号的鲜明性企业品牌形象的应用,使消费者直接对商品包装产生直接的认知效果.5图形符号及产品特性利用包装外形特征来实现产品历史及现代消费时尚性所以.在商业包装设计中苹要的是如何把商品特性做有趣的表现.应用形象思维方法处理好符号元素与商品品质之间的概念.这样才可能达到促销之目的.才能够满足商业包装设计对消费者诉求的要求。

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