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发布时间：2011-1-5 9:14:01
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| 品牌个性的建立是依托于产品、广告、包装、企业和员工等多种载体的综合，其中包装作为终端销售利器直接面对的是消费者，它所进行的是一对一的直接沟通，它更应该体现出品牌的个性以及亲和度和美誉度，让消费者在第一次亲密接触中就能够产生好感，最终影响其购买决策。通俗讲：品牌认同消费者，广告吸引消费者，终端包装打动消费者，它肩负的责任就是打开品牌在市场激烈竞争中的突破口，为企业建立自己独特的品牌个性，并创造新的经济增长点，同时维护品牌形象和抢占消费者心智。消费者对一个品牌包装感觉的好坏，将反应在消费者心中对品牌个性知名度的强弱；而消费者对心中品牌知名度的强弱将决定影响企业品牌价值，最终也影响到企业经营价值。优秀的包装设计可以使消费者联想到优秀的产品品质和鲜明的品牌个性，消费者对品质的肯定，是一个品牌资产的一部分。随着包装行业竞争的加剧，能否把个性鲜明的品牌核心价值通过包装设计刻在消费者内心深处，是品牌营销胜败的关键。当然，通过包装设计来建立特色鲜明的品牌个性是基于有一个好产品为前提的，如果产品质量本身都不好，再好的包装设计对品牌个性的建立也将无济于事，且对于品牌的发展只会适得其反。现代的消费者已变得越来越理性和成熟，并不会只因为广告和包装做得好，就产生实际的购买行为，而是建立在了解产品本身的基础之上，确认他们能给自身带来好处或符合自己的个性心理需求。 |
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