在包装设计领域，视觉语言是指设计开发中设计师利用各种设计表达介质、手段来实现设计意图的最终结果或产物——设计作品及产品的物质表现手段，是设计作品的外部形式。阿恩海姆认为：“艺术是建立在视觉基础上的。”具体到包装造型设计又称形体设计，包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种包装形态的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并以此作为表现形式美的素材。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装形象是否鲜明，主要就是看设计师所设计的商品包装是否与众不同，是否别致、独特、有个性，能吸引消费者，引起消费的注意。当人们步入琳琅满目的自选市场时，会被一片眼花缭乱的商品搞得不知所措。几乎每件包装都在向我们呼喊它是最好的，当还不能确定所选的商品时，我们的视线便会下意识地落在某些形象比较鲜明的个体上，此时就会产生一种生理上的关注和注视，在第一时间里，这种形象鲜明的商品或多或少地给我们留下了较深的印象。

　　作为现代设计的组成部分，包装的造型在设计中的作用举足轻重，它不仅需要解决功能、结构、材料、色彩、装饰、制造工艺等方面的问题，同时也与社会、经济、文化以及人的生理、心理等各方面因素密切相关。好的包装造型绝对会产生瞬间效应，也就是第一印象，这样才可能激起消费者进一步关注，引发一系列的消费行动。因此，包装设计要防止雷同，要以自身特有的形象与同类商品区分开来，才能脱颖而出。日常生活中我们所见到的包装形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，造型的奇特、新颖，最能吸引消费者的注意力。。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，当直线造型的酒瓶出现时，就会有醒目的效果。有的酒瓶还运用自由曲线，潇洒飘逸，形同翩翩起舞的仙女；有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并以此作为表现形式美的素材，坚持以“型”动人，应时而变，才能不断创新命题。