包装设计要迎合消费者的兴趣，通过造型形式的设计，让人们在使用商品的同时也能给人们带来精神上的美的感受以及艺术的趣味，从而更促进人们对商品的购买欲望。那么怎样的造型形式才是美的呢？形式美有很多，下面谈谈以下几个方面。

一、变化与统一美

变化——多样、多美。

统一——和谐、整体、有联系、有规律性。

    在造型艺术中光统一没有变化就显得呆板，有了变化造型才富有生命力、感染力。相反，变化多得不统一就显得杂乱无章，有统一，造型才会和谐，富有整体美。因此容器造型的变化与统一美应该是在统一中求变化，变化中求统一。

    怎样取得变化，运用对比的方法是取得变化的最好方法。对比方法有很多。下面列举几种对比。

1.线型的对比

    造型的线主要指外轮廓线。线的形状有很多，直线、大弧线、微弧线、大曲线、微曲线、长线、短线，等等，这些线决定造型的形态。不同形状的线之间所产生的对比关系就是造型的线型对比。

1)统一中求变化

    如果一个造型全用一种形状的线型组合，那么这个造型绝对和谐统一而显得单调，但如果以这种线型为主，再选择另一种与之对比的线型为辅，这个造型在统一中就有变化了、生动了。

2）变化中求统一

    以过分对比变化的线型组合造型有下列方法求得统一：（1）线型之间相互渗透。（2）对比线之间处理成有条理、有组织、有规律化的形式。（3）对比线之间构成一定的内在联系，按一定的规律和方法进行处理的形式。这种造型虽然以大弧线与大直线结合，但线形之间构成了一定内在的联系，取得了统一。

2.空间虚实对比
 
    容器造型是立体的，它占有一定的空间。实空间就是容器实实在在占有的空间，虚空间就是实体以外的且围绕实体周围的又与实体有呼应有联系的空间。利用虚实空间对比取得造型的变化，能使造型变化丰富，耐人寻味。

    虚空间和实窨对比有三个方面：

    1）虚实空间对比协调处理，虚实相衬，能使造型显得更丰富，更能体现形式感。

    2）相同的主体但附件形成和发展的虚空间不同视觉感就不同，造型气氛就不一亲友。

    3）强调实空间实体显得稳重、大方。但如果强调虚空间实体则显得轻巧。不论是强调实空间还是虚空间，都要以虚衬托实，不要莫名其妙来一些虚空间。

3. 体量对比

    容器造型是有一定的体积的造型，所以我们还可以从容器造型立体体积的关系来研究造型的变化。体量指在就是造型有明确分界线的各部分的体积给人的份量感。体量对比就是各体积份量感的对比。我们可以从两个方面来考虑。

1）相同形状的体量对比

    相同形状如果等形又等量则绝对统一，但时常会显得乏味，这时如果体量之间产生大小对比，就能取得变化了。

2）对比形状的体量对比

    对比形状的体量对比有以下方法取得协调，
a.相异形之间互相渗透，让它们联系起来。
b.采用过渡法，即一个形朝另一个形慢慢地过渡。
c.相异形之间加大它们的体量比例对比程度，使小的部分衬托大的部分，而大的部分给人感觉更突出，更有特点，反之也可以在一定程度上使小的部分更细致、更精巧。

    造型的各个部分的体量有时是和功能的需要分不形的，我们一定要把各体量关系处理好，使造型具有整体和谐美。

二、对称与平衡美

    对称具有庄重、大方、稳定之美感。一般表现以左右对称形式。

三、节奏与韵律美

    节奏与韵律是一种有合理性的、有次序感的、有规律性变化的形式美感。

四、重复与呼应美

    造型艺术中重复的美就是造型的主要特点、主要风格、以及规律性的东西进行重复的运用、反复的出现，使造型显现出一种在变化的艺术中具有重复呼应之美。如系列化妆品设计，有些是利用造型线型重复，有些是盖形完全重复构成系列，有些是装饰重复或材质相同等等，运用这些重复因素的协调关系进行系列设计。