竹帘目标市场与消费者基本情况

    将梁平地域文化特色实现于梁平竹帘系列产品的包装上，应首先进行产品设计定位，突出产品特色，塑造品牌形象，优化其市场竞争力。其设计定位基于对梁平竹帘的市场调研，确立其目标市场、消费者基本情况以及产品基本情况等，再根据市场调研的结果准确把握消费者心理需求，展开设计定位。

    梁平竹帘系列产品的销售主要针对旅游人群市场，这类人群通过来梁平旅游或探亲访友而了解并购买梁平竹帘或竹帘画用作馈赠亲友或装饰居住环境。因梁平竹帘系列产品本身所具有的文化底蕴是需要具有一定审美品位和文化共识的消费者才能体会，所以，设计定位这类消费者市场，不仅需要梁平竹帘本身的物理功用与文化品质过硬，还更需要产品包装在视觉外观上契合一定的地域文化属性，以触动消费群体的人文情怀和购买欲望。

②梁平竹帘系列产品的基本情况

    梁平竹帘属于地方性民间手工艺品，它的特色在于：传统精湛的纯手工编制工艺独步天下，产品色泽晶莹、薄如蝉翼、清新悦目、文静素雅，且具有防潮防霉和悬挂不变形的特点。根据对目标消费市场的考察，为满足消费市场的不同需求，目前梁平竹帘系列产品有以工艺档次划分等级，如嘈丝竹帘和抽丝竹帘；有以用途形制划分品类，如窗帘竹帘、笔卷竹帘、扇面竹帘等品种。因此，梁平竹帘包装设计的产品定位，应结合以上产品情况，在包装的特性、类型、档次等方面进行系统的设计思考。

    通过对梁平竹帘目标市场、消费者基本情况以及产品基本情况的市场调研与包装设计定位，结合当下消费者日益增长的品牌意识，将梁平独特的地域文化元素融入梁平竹帘包装设计之中以满足消费者目标市场的心理需求和凸显梁平竹帘自身品牌调性，便成为促进梁平竹帘市场销售的一条可取之路。

③梁平竹帘系列产品包装设计表现思路

    梁平竹帘包装设计作为一种文化形态，独特的地域文化资源将强化设计的附加值效应，使包装设计既符合梁平竹帘的市场与产品定位又能凸显出独特的地域文化内涵，应为值得关注与探究的问题。

    包装载体选用本地自然材料,可强化独特的地域文化特质。梁平竹帘现有包装绝大多数仅使用简单的硬纸盒配以单一字体，在材质与造型上较少考究，有的产品甚至无包装，这使梁平竹帘系列产品在与国内外其他竹制产品一同竞争的情况下处于劣势，难以在第一时间吸引消费者。如能选用本地原生材质——慈竹设计包装材料，以其竹节长、造型中空外圆，恰能安置一定长度的卷帘为设计切入点，对其进行艺术创意和加工造型成梁平竹帘包装，具有节能、环保、低碳的优点。此外，当地特有的梁平土纸、梁平蓝印花布以及其他源于本土的陶类、编织材料类等亦能参与到梁平竹帘的内外包装工程中，可使原本单一的梁平竹帘包装更富有民间和地域文化特色。

    梁平竹帘包装设计应高度关注对地域文化元素的提取。在包装设计中，独特的艺术元素的巧妙运用能够给消费受众留下深刻的印象，并起到良好的视传作用。梁平地域文化的图形元素可完全采用本地自然物与人造物作为视觉符号，以强调鲜明的地域文化特色。如梁平地区自然的山形水貌等；如梁平非物质文化遗产的梁平年画、梁山灯戏、癞子锣鼓、梁平竹帘等；如梁平土特产的梁平柚、和林生姜、袁驿豆干、云龙黄瓜等；如梁平人文风情景点的双桂堂旅游区、三峡竹海景区、文峰塔以及传统民居等。造型性元素的选择应通过对梁平地区的人文风情、景观及特色文化艺术形式的考察而高度概括和提炼出地域化视觉符号，同时也必须高度关注梁平地区专属的地域文化所独有的视觉色彩系统的特征，这是视传设计中的第一视觉要素，是吸引消费者产生购买欲望的“催化剂”。运用梁平地域文化图形元素配以特征明显的专属色彩系统应用于梁平竹帘系列产品的包装将产生独特的视觉冲击力，树立出梁平竹帘产品独特的地域文化形象和品牌个性。