包装设计

　　产品包装具有保护商品、促进销售、提高商品价值的作用。同样质量的商品，在市场上由于包装的不同，对消费者产生的吸引力也不同，产品的销售价格可能相差几倍。因此，包装设计得到生产商和销售商的高度重视。

　　许多广告设计公司和平面设计公司都把包装设计作为客户整个企业形象项目的一部分进行创作。当然也有很多专门从事包装设计制作的公司，而且还有专门设计某一类产品包装的设计公司，如有的设计公司专门设计酒的包装。包装设计也是一个有严格的规范、配合市场营销策略和产品开发计划的综合性工作。

　　包装设计的一般步骤：

　　1. 与客户进行充分的交流，了解客户需要解决的问题和需要实现的目标，避免在设计中出现错误而保证项目完成的时间。同时还要对市场进行调研分析，掌握消费者的喜好和趣味，对竞争对手的包装情况也要有全面的了解。

　　2. 提出设计概念的时候，并非完全以天马行空的创意来表现，同时还要考虑整体的品牌形象、功能诉求、陈列效果、生产成本等诸多因素。

　　3. 设计方案被客户认可之后，要打小样以进一步确认色彩、材料、工艺、尺寸、结构的准确性和合理性。有的时候会连续修改多次，如果每次修改都要求打小样，客户应该承担这笔不菲的费用。

　　需要注意事项

　　 1、具有特色的包装设计是促进销售的关键，要在有限的画面空间中体现营销意图，刺激消费者的购买欲，从而实现产品的销售目标不是一件容易的事情。包装设计师应该充分了解产品功能和市场要求，包括消费群体、市场定位。还要懂得材料、 生产工艺和限制性规定之间的关系。

　　2、食品、烟酒、药品等类别的商品包装要符合国家的政策法规。药品包装要遵守国家药品监督管理局的《药品包装、标签和说明书管理规定》，包装上的文字及图案、通用名称与商品名称用字的比例都要按照要求进行设计，否则不准进入市场销售。卷烟包装盒的设计要了解国家烟草专卖局制定的《境内卷烟包装标识的规定》，出口卷烟则要符合世界卫生组织《烟草控制框架公约》规定的标准。这些行业规范以及国家政策法规都是包装设计师必须掌握的知识。

　　报价方式以及价格标准

　　包装设计的收费一般有两种方式：

　　一种是按单个项目收费。根据项目的周期和复杂程度报价。如果不只是外观图形设 计，还要在包装结构、材料、工艺等方面有所创新，费用就要高很多。

　　另一种是把设计与加工合在一个项目里，设计工作不再另行收费。实际上就是根据包装生产量收取设计作品的版权使用费，设计师在接受客户委托之后收取较少的预付款，待设计方案被认可之后再收取一定比例的制作费用，最后根据投入成本和所承担的风险与客户约定按照包装生产的总金额提取包装加工费。这种收费可以激励设计师创作更好的作品，把设计师的利益与客户的收益直接挂钩，产品销售量越大设计师的收 入就越多。采取这种收费方式大多由设计师负责包装物的加工生产，否则不太容易计算生产量而无法保障设计师的利益。