品牌包装设计是商品不可忽视的附加值，包括品牌的外包装设计以及包装设计物上的商标、吉祥物、代表色、辅助色、标准中英文字形和内容、所用材质和所展示的形状等可感的外在特征。重视品牌包装设计的创新意识和基本个性，并非是一个无关紧要的问题，它的重要作用是品牌的脸面，当消费者观其包装而心动之时，其包装设计的目的已经达到。
现代社会消费者追求高品位、高质量的生活已成为时下的消费潮流和趋势，这种由消费者的消费意识而确立的主体地位，既为新产品的产生、发展提供了机遇，也为企业开拓市场提供了无限商机。于是，一些企业为适应时代的发展，纷纷投入科技力量展开科技创新，用个性化较强的品牌产品启动新的市场，以此满足消费者对个性化商品的需求。因此，经济学家已经断言，在21世纪，企业卖的不只是产品，而是根据消费者的特殊需求，不断推出按需定制的个性化商品。
按需定制产品要按需定制个性化，那么，与产品密不可分的品牌包装，也应成为体现企业产品创新意识和现代意识的重要一环。也就是说，对品牌的包装也要同步进行创新和个性化设计。重视和创新个性化较强的品牌包装，对企业参与市场竞争十分有利，它不仅具有强大的广告宣传效果，而且因距消费群体最近，容易达到销售的促成，更重要的是能够展示企业的品牌形象，体现出一个国家经济发展的文明程度。
在现代商战中，产品包装设计仅仅是充当配合商品销售“配角”的时代已一去不复返了。对于任何一种想赢得市场、获得消费者认可的品牌来说，创造出消费者满意的个性化包装，是企业在创造个性化品牌的同时不可忽略的环节。为此，一些企业在推出自己的品牌时，竭力在包装设计时进行有创意的定位，力求使之简洁明快、表征鲜明，给人以强烈的现代视觉冲击力和艺术感受，增加了许多文化和精神等方面的附加值，吸引了广大的消费者。
如酒类行业的名酒“酒鬼”、山东名酒“景阳春”的包装设计；家电行业海尔“真诚到永远”的双王子设计；可口可乐“通俗走红歌手”的形象塑造等。尤其是可口可乐的包装设计极富个性化，它的品牌名称无论用那种文字，都使用红底白字，有一道波浪拦腰飘过，其精美的包装十分注重色采与图案的协调性。消费者在享受到产品质量的同时，也感受到了品牌个性化的情趣，从而进一步激发起人们的购买欲望。
的确如此，品牌的包装设计是一种文化，更是一种产品形象。它经过匠心独运的创意设计后，便形成了商品的意象，并成为消费者感性选择的对象。也就是说，能够在消费者心目中形成产品即是包装，包装即是产品的商品概念。商品概念是指企业以有形的产品品牌为依托，通过营销渠道推向市场后，赢得消费者注意并踊跃购买的概念。因此，一个品牌要想在消费者的心目中定位，让人们产生想象丰富的内涵，其包装除了具备方便简洁、艺术性强及有趣等个性化浓郁的机能外，在人的视觉、听觉、触觉等感性方面，更应具有可亲近感，让消费者在购买精美包装中的物品时，能够感到里面的品牌形象在眼前跳跃，产生一种令人赏心悦目的效果。
一些企业在品牌包装设计时推出了夹式链条，或者可以拴紧的封口等包装新模式的创意。例如，近年来海外流行的精致小巧的巧克力单颗包装，让消费者可以分次食用而不用担心变质，同时，父母也可以控制孩子的食用数量，此类针对消费者所需而设计的包装，广受消费者的欢迎。提供方便品牌包装设计是一个企业的素质、信誉和体现整体形象的窗口，它既可以展示出企业精神、经营特色和服务理念，同时更多地是给消费者带来感性享受和方便。过去，人们的消费意识中曾经流行着这样一种观念：大包装的产品最大的好处就是价格较低，同样的产品由于是大包装，就比分装成小包装花钱少。然而，使用时却会让人担心因封闭不严而造成变质。
