很多奶粉厂家在奶粉包装设计上特别强调“进口奶源”，并以此为诉求点。有些奶粉厂家强调自身品质的安全性，飞鹤打出了“一贯好奶粉”的广告语。奶粉在进行包装设计时，必须凸显诉求点，并以此为触媒，引发消费者的兴趣，进而逐步的诱导其购买行为。根据婴幼儿奶粉包装设计特点，消费者选择婴幼儿奶粉，最关心的问题依次是：质量(基本条件)、接近母乳、易吸收、促进智力发育、促进宝宝肌体健康成长等。所以，在婴幼儿配方奶粉包装设计中最能吸引消费者的元素依次为：段位、品牌及产品名称、产品诉求点、营养成分卖点、画面主视觉、整体色彩以及方便性等。

 

     一位年轻妈妈的走到奶粉货架前，她心里首要考虑的不是“有没有益生元”“是不是进口奶源”……而是宝宝现在应该喝哪一阶段的奶粉。所以，婴幼奶粉包装首先必须段位标清楚、直接，让消费者在最短的时间内“看”到段位标识。除了清楚直观的“1、2、3”段位标识外，还可以借助色彩来区分段位，目前市场上大部分婴幼奶粉包装都认识到了段位标识的重要性，段位标识识别性较强。如雅培奶粉一段为天蓝色，二段为绿色，三段为深蓝色。

 

      婴幼儿奶粉包装设计色彩是最容易识别的设计要素，用色是包装的关键因素之一。婴幼儿奶粉包装在色彩的选择时应与商品的基本属性相符。白色是鲜奶的原色，体现出天然、清香。粉色系，能有效传达出温馨、亲切。绿色系传达出营养、新鲜、健康。而金色系能凸显出产品的高档、营养。蓝系传达高科技的视觉感受。如贝因美爱+1段配方奶粉用粉色得到了年轻妈妈的青睐。

 

      婴幼儿奶粉包装设计要把消费者最为关心、最能够引起他们的注意和兴趣的信息在婴幼儿奶粉包装设计上展现出来，这就是婴幼儿奶粉的诉求点“陈述”。婴幼儿奶粉的潜在消费者，也就是家长，他们尤其关注孩子的智力和健康身体的培养。因此，婴幼儿奶粉包装必须突出益智和健康，把它们作为诉求点。要对诉求点文字进行精心设计，通常是文字表述，或配以图表等方式。在中国，孩子才是“一家之主”，主视觉也基本上以小宝宝为诉求中心，比如惠氏的卡通组合、雀巢的卡通熊、雅培的卡通图案，这些包装都体现了产品与婴幼儿关联的一面。对“主视觉”的设计是婴幼儿奶粉包装的重点之一。飞鹤奶粉凸显“双核营养群”成分，用文字和图形表达。美赞臣奶粉突出“DHA、ARA和胆碱”，用文字和图形进行表达：三鹿奶粉事件后，在选择婴幼儿奶粉时，年轻的爸爸妈妈在考虑“营养”“益智”等功能性特点的同时，“安全”也成了一个重要因素。婴幼奶粉在货架上陈列时，必修考虑展现效果。无论是袋装奶粉还是罐装奶粉，包装设计的正立面图形和文字的设计十分重要。婴幼儿奶粉的包装设计中通常用“主视觉”来吸引消费者的目光。

 

      婴幼儿奶粉包装设计必须设计“到位”，才能赢得消费者好感。婴幼儿奶粉罐开启方式、奶粉量取精确度控制、密封防潮等都是设计要考虑的问题。国产奶粉包装在这方面存在一定缺陷。虽然考虑到包装应该确保密封和重复密封的功能，但是其罐口通常为两层盖(内层为金属盖，外层为塑料盖)，盖起来比较麻烦，尤其是金属内盖，常常因为盖得太紧打不开，不得不借助其他工具开启，为消费者使用带来了麻烦。而这一问题国外品牌奶粉就考虑的就比较恰当，普遍采用的塑胶密封盖和量勺刮平沿等设计。如多美滋奶粉推出了它的改良包装，把包装上的五个方便性特点(单手开盖、环形撕拉、量勺摆放、科学量取、密封防潮)作为卖点，得到了消费者的认可。这些细致方便的设计普通得到了消费者的认可。

 

     婴幼儿奶粉包装设计根据相关测量得知，目前市场上的奶粉罐主要展示面的视觉范围是14厘米×16.5厘米(宽×高)。必须把段位、主视觉等设计因素设计在这个范围之内，才能达到良好的视觉效果。除了主要展示面要精心设计外，婴幼儿奶粉包装的背面更不容忽视。包装设计背面通常包括奶粉的营养成分、食用方法、保存方法等内容，在排版上要做到既合理又美观。同时，可以配以图片和图表，进行说明。罐装奶粉的顶盖设计也不容忽视，因为每次食用奶粉前，它都能进入消费者的视线。顶盖的设计内容应该是提示冲调方法，标识开罐日期等。日本明治奶粉顶盖设计就充分考虑到这一点。

 

    一个好的婴幼儿奶粉包装是塑造品牌和促进消费的重要手段。可以说本世纪奶粉市场的竞争取决于其包装设计优劣之争。随着经济的迅速发展和生活质量的不断提高，婴幼儿奶粉的种类逐渐增多，消费者有了更多的选择，也为婴幼儿奶粉包装设计提出了更高要求。设计者在遵守上述共同的特征的同时还需要更多的创意。只有定位准确、符合消费者心理的婴幼儿奶粉包装，才能赢得更多的消费者，进而为企业创造更大的经济利益。