花茶包装设计色彩感情的传递

花茶具有特殊的保健功能，因而深受消费者亲睐。怎样才能让花草茶保存的更长久，包装是保持其韵味的必然环节。花茶包装设计是“为便于运输、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备”花茶包装设计的视觉效果是通过包装的材料和工艺体现的。一个成功的包装设计不仅要具有准确的定位和构思，采用合适的工艺和材料也非常重要的。通过独具匠心地运用色彩、造型、图案、材质等重要因素，可以使花草茶包装设计得到“此处无声胜有声”的效果。色彩运用的最终目的是感情的传递。色彩本身自然无所谓感情，这里所说的色彩感情只是发生在人与色彩之间的感应效果。

     花茶包装设计的色彩与花草属性之间存在一种内在的联系。通过观察不难发现，每一类别商品在消费者印象中都有根深蒂固的“概念色”、“惯用色”、“形象色”，消费者可凭借商品的包装色彩去判断商品的性质。例如；橙色能让人联想到芒果、柳橙等水果；绿色能让人联想到蔬菜；深褐色能让人联想到巧克力等。这种视觉特点是人们的长期感性累积，并且由感性升为理性，从而形成的特定概念。花茶包装设计目前运用较多的，一般是根据各种花草的色彩属性进行设计的。圣伊菲儿中的静心安睡花草茶，由于其配方主要含有熏衣草、罗马甘菊、斯特维亚菊等，所以其包装设计中就运用了紫色，白色和淡黄色。如圣伊菲儿中的排毒养颜花草茶，由于其配方主要含有康乃馨、金莲、百合等花，所以其包装设计中就运用了金黄色、白色、粉红色和水红色。又如淡斑净颜花草茶、抗皱紧肤花草茶都根据其花茶色彩属性设计的花茶包装设计。

      花茶包装设计色彩的感情效果一般来说可以从几个方面来进行研究。花茶包装设计色彩的轻重感。色彩的华丽、质朴感。色彩三要素对华丽及质朴感都有影响，其中纯度关系最大。明度高、纯度高的色彩丰富、对比强，色彩感觉华丽、辉煌；明度低、纯度低的色彩单纯、弱对比色彩感觉质朴、古雅。色彩的轻重感主要与色彩的明度有关。高明度色彩易让人产生轻柔、上升、灵活、敏捷、漂浮等感觉。低明度则感觉相反。色彩的冷暖感。色彩本身并没有冷暖的温度差别，是视觉的色彩引起了人们对冷暖感觉的心里联想。暖色：人们见到红、橙、红橙、黄橙、红紫会产生温暖、热烈、危险等感觉。在寒冷的冬季，把暖色运用到花草茶包装设计中，给人带来温暖舒适感。冷色：人们见到蓝、蓝绿、蓝紫等色后会产生寒冷、平静、理智等的感觉。在炎炎夏日，花草茶中运用冷色调，让人倍感清新凉爽。中性色：绿色和紫色属于中性色。

      花茶包装设计时应当和同类商品的比较，通过调查分析研究同类商品，来取长补短，设计出来可以在众多的商品中有竞争力度、夺目而出的包装来。花茶包装设计色彩的运用要与商品的内容尽可能的整体统一，不能用过多的颜色，使色调混乱，更不可以到处用金色、银色，让人感觉华而不实，一般要用低强度对比，形成一种柔和温婉的效果，与目标受众相一致。包装色彩是写实色彩和装饰色彩的有机结合，是以实际商品的色彩作为描绘的依据。它并不受产品的约束和限制，既可以在商品的色彩基础上来进行概括和提炼，又也可以来装饰美。要进行大胆的创造和主观想象，从而来赋予产品包装设计特定的内涵和情感。