牛奶包装设计的色彩美学作用

    包装设计通过包装的载体美化人们生活，给社会环境添彩， 出色的包装设计是创造成功品牌的关键所在，优秀的包装设计可以体现保护功能、美化产品、提高产品的附加值，从而显示一个国家的经济实力和人们的生活质量。在竞争激烈的零销市场中，包装设计必须富有视觉吸引力，能够激发人们的兴趣，使人们意识到这种产品的存在，并最终影响消费者的购买决策，而这些作用全在一眨眼间发生。因此，包装设计对商品而言是极其重要的。

     版式风格、图画影像和颜色，如果专为用户量身定做并拥有一种特色的话，就可被视为一件包装设计中专有的或称“具体所属权的”元素。通常情况下，一种专有特征可以通过商标或在政府部门登记注册的方式得到法律保护。在商业领域广泛使用了一段时间以后，在消费者的眼中，这些特色就与该品牌本身联系在了一起。为了体现“独一无二的”和“专有的”特征，而进行的专有包装设计会是一种颇见成效的办法。

    所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一 种作用。日本学者伊吹卓曾提出一个“目、理、好”原则。只有通过这种方式，包装设计中的各种元素才能成为视觉传达中的有效部分。在包装设计领域，必须根据每次设计任务的特殊目标具体制定基本设计原则。这些原则方针有助于确定一份设计构图中颜色、字体、结构和图像的运用方法，从而方针有助于确定一份设计构图中颜色、字体、结构和图像的运用方法，从而创造出适当的平衡感、张力、比例效果和吸引力。

   作为销售用色时能够引发消费者的好感与包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。色彩的美是人最容易感受的，有的市场学家甚至认为色彩是决定销售的第一要素，他们在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品 的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。他们认为，这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购物的冲动。他们提出红、 蓝、白、黑是4大销售用色，这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时发现的。以红色为例，它所具有的形象 数最多，而且是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳总 是高挂于蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这4种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，因此，包装要使用新颖别 致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一眼看见就产生强烈的兴趣。

     造型的奇特、新颖，最能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型一般以圆柱体为主，当直线造型的酒瓶出现时，就会有醒目的效果。有 的酒瓶还运用自由曲线，潇洒飘逸，形同翩翩起舞的仙女；有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方 体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。兴趣，这种分析有一定的合理性。图案是与色彩相结合而起作用的。