包装设计是对制成品的容器或包装的构筑外观进行的设计，目的是为了获得一种适合人需要的、美好的、牢靠的、创造性的人为事物。在商业竞争中，优秀的包装设计可提高商品的附加价值，激发消费者购买欲。具有明显的促销作用，其最终目标是影响消费者的观念及行为，树立商品品牌形象，取得营销战略的成功。

 
      在包装设计中，最重要的因素就是传递商品的信息，将商品用图形展示的方法，直接地介绍给消费者们，吸引购买者，引起他们的消费心理，使他们对包装的产品产生兴趣。在商业包装装潢设计中，图形越来越受到人们的重视，图形能体现商品的特性，同时能给人带来情趣的陶冶。图形是设计师设计思想的体现，同时也是设计作品所包含的实用功能和审美价值的具体体现，图形设计主导着包装的成功与失败。

       产品包装设计中，标志是必不可少的视觉元素，是企业商家的象征，它本身也具有很高的价值性。标志形象一般包括企业标志、商标、质量认证标志。产品的标志是商家经过特别设计的，能体现他们特征的图形符号元素，它以象征性和特殊的设计来展现产品的信息，表达了产品某种功能。标志与人们的生活紧密联系，无论在什么地方都有很重要的地位。标志即符号、记号之意，是一种大众传播符号。消费者在购买产品的同时会注意到产品的标志，因为它代表了企业商家的形象和名称，代表了产品的质量保证，进行包装时要将产品的标志放在消费者能看到的主要视觉上。

     在象征图形就是运用与产品无关的形象，用不同的修辞手法表现出来，例如比喻、拟人、象征等手法，重点是突出其产品的品质和功能。这些手法常被用在一些用直观图形不好表达的产品身上，虽说是象征性的图形，但是这种图形可以增加产品包装的形象特征和产品的趣味性，使消费者有美好的想象空间。

      消费者是使用产品的人，在产品包装设计中，直接运用人体的形象来做包装的主要视觉图形，使产品大众化。女性的包装可以采用女性照片作为包装上的主要图形，符合大部分青年女性的心理，进而引起她们的购买欲望。例如儿童的包装可以采用卡通可爱的形象。总之，无论包装上是什么形象，都必须满足积极的，具有韵律感、可爱动人的形态，这样才能吸引更多的消费者，达到商品买卖的目的。