化妆品包装设计须要以迎合现代女性的消费情意，在包装设计中体现个性化特征，将情感化设计与人性化设计融合，突出时代特征,与社会文化潮流接轨，更进一步的对化妆品包装设计美的有益探索，充分发挥化妆品包装设计的优势与作用，才能更好地体现其设计的价值而时刻被人们所注意，实现广大接受群体的消费情意需求。化妆品作为女性消费领域的重要商品，其包装设计对现代女性的消费视角起着重要的导向作用。化妆品包装设计的艺术表现特征进行了更进一步的探讨，旨在研究化妆品包装设计中的文化特征、品牌效应、人性化等特征，对当前化妆品包装设计的材料、包装容器的人性化表现、包装装潢设计等方面影响深远。艺术设计中，文化是价值观、审美观、情感观等方面所表现出来的总体倾向与基调，在潜移默化中影响着人们的价值判断与审美情趣。包装设计艺术与现代科学技术结合，使其成为一门相互促进、相互渗透的综合性创造艺术活动，可以说包装设计是蕴含了设计文化要素的物质载体，要求包装设计者做到文化内涵与设计形式的完美统一。随着当代民族化与国际化的融合，一件包装设计作品想出类拔萃，就必须在包装设计中完美的体现文化内涵与艺术特色。包装设计作品如果凭借表现技巧而丢弃文化内涵势必是无源之水，必然会空洞乏味失去生机。具有强烈民族文化特色与文化底蕴的化妆品包装设计才能适应本国消费者的审美需求，引起人们的关注。因此在化妆品包装设计中折射出企业的文化形象，赋予产品包装文化特征，就会给产品注入了强大的生命力而显得与众不同。品牌文化内涵是企业生命力的根本所在，包装是品牌文化与产品特性的综合体现，直接关系到消费者对产品的认知，在销售过程中起到至关重要的促销作用。包装为产品形象而设计，包装设计正是企业品牌形象最直观的体现。对企业来说成功介绍明确的品牌信息，也是为树立企业形象，提高产品的附加值与竞争力为目的。消费者在购买时首先是对品牌产品的认同并产生信赖、优质的情感，才去享受对产品消费以外的一种象征意义上的审美体验，这就是品牌效应的魅力所在。包装设计在满足人的精神需要、调解情感方面的作用不容置疑，包装设计的人性化特征取决于人类自身的需要特点对包装设计的内在要求。化妆品包装设计的人性化特征集中体现在设计的形式与功能方面，需要从包装的外观材料和色彩装饰等方面进行探索变化，在造型设计上激发人们的心理共鸣和强烈的情感体验，达到“以情动人”的效果。还可以在功能属性中赋予平等关爱等人文关怀的优秀思想，通过功能要素对设计物开发和挖掘创造方便于人的产品，让人体会到温馨亲切的真实情感，也就是作品中所表达的“以义感人”。化妆品品牌的形象大都以女性为主体，品牌文化与包装设计也是女性消费者关注的重要维度，她们的消费行为已成为购买者获得品牌形象象征意义的活动。因此，产品的品牌效应与企业文化理念要体现在化妆品包装设计中，才能赢得女性消费者的芳心。

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