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茶叶包装设计融入了悠久灿烂的中华文明

发布时间:2017-10-18 11:36:22      阅读

茶叶包装设计

   茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝,我国就已开创了世界上最早的茶学,茶逐渐超出了作为饮品的范畴,融入了悠久灿烂的中华文明,成为中华文化不呵或缺的部分。文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。文化包括人类的各种活动,把地域文化因素表现在设计中,可以是优美的地方风光的提炼,浓郁的民俗风貌的概括,也可以是独特地方神话传说的抽象。能让人从包装的图案、色彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地。在进行茶叶包装设汁的过程中,要充分考虑文化的因素。一件商品的包装,除了它的保护和容纳功能外,更重要的是促销功能。在当今的社会环境中,包装的保护和容纳功能在日益弱化的同时,它的促销功能却逐渐得到了加强。尤其是在如今同类商品繁多、竞争激烈的市场经济条件下,商品的包装就尤为显得重要了,它已成为人类经济活动中的自觉行为。


    茶叶包装设计是茶叶在流通、销售领域中保证质量的关键,一个精美别致的茶叶包装设计,不仅能给人以美的享受,而且在超市不断出现和销售方式改变迅速的今天,能直接刺激消费者的购买欲望,从而达到促进销售的目的,起到无声售货员的作用。因此,在进行茶叶包装设计的过程中,除了考虑吸引消费者的眼球外,还需要准确地传达茶叶的信息。茶叶包装必须传达各种茶叶商品的最基本信息。随着社会的不断进步,茶叶包装越来越重视设计师对茶包装设计的文化研究和将文化与市场销售两者结合,表现我国别具一格的茶包装设计风格。茶包装设计中包含的茶文化内涵越深,民族和地域文化的个性越充分,茶包装设计的市场生命力就越高,越具有世界性。


    茶叶包装设计现代社会,物质丰富,同类商品竞争激烈。茶叶商品也不例外。茶叶包装要体现延续性与独特性,各种茶种或是同一茶种的不同商品之间的竞争也不例外。如何吸引消费者在众多的同类商品中选巾你的商品,这就需要靠包装的独特性来吸引消费者的眼球。包装要体现独特性,它既需要传承延续,也需要创新与突破。传承延续指每一项茶叶包装设计都要考虑品牌的系统性和延续性,每一个都有其品牌的风格与传统,在进行设计时要把个案的设计都纳入这个总的风格中。但同时,为了体现某一商品与同一品牌其他系列产品的不同,又需要在包装设计中进行创新与突破。这样,通过包装信息的传达,消费者就能很容易凭日常积累的对某一品牌风格的印象来找到某个商品,同时也是又一次强化了消费者对这一品牌产品的印象。

   茶叶包装设计上面不仅要考虑商品的种类、档次、适用场合外,还要考虑人们的风俗和自身品味。不同品种的茶叶给人不同的口感,给人不同的文化感受。绿茶清新鲜爽,传递清高淡雅的感受;红茶强烈醇厚,传递华丽高贵的感受;花茶浓醇爽口,传递芳香保健的感受。不同茶种的这些特别文化品质,在进行包装设计时要给予充分考虑。如果把西湖龙井的包装设计得色彩浓艳、华丽高贵,那肯定不是一个成功的设计,因为它偏离了龙井茶特有的文化品质。所以,茶包装设计作为沟通商品和消费者的桥梁纽带,它必须根据闻茶种的文化品质,给消费者传达正确的商品特性。包装更是重中之重,由此作为茶包装设计师不仅要使茶包装有精美的外在,内在的民族的文化底蕴更要突出,这样才能使我国的茶包装设计走向新的高度。

茶叶包装设计

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