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梦幻的酒包装设计赢得消费者认同

发布时间:2018-6-2 11:16:58      阅读

酒包装设计

 

    酒包装设计反映了当代社会经济生活和社会审美取向,而社会的发展又促进了酒包装设计的再设计。酒在大众生活中的的重要性让当今消费市场上酒产品日趋增多,种类丰富,竞争日益加剧。但因为酒文化源自中华民族这样一个相同的文化根基,大众审美情趣趋同,酒包装很难跳出已有的范围,表现在大多数酒包装设计都采用相同的传统元素,选材也多趋向一致,导致酒包装设计呈现大同小异的局面,严重的同质化倾向。而这组梦幻的酒包装设计却标新立异,成为独特的酒包装设计赢得消费者认同

 

    市场不少酒包装设计都以红色金色为主,颜色热情奔放,充满了生命能量,加上饮酒者大部分为男性,红色充满阳刚之气,可以说是一种雄性象征;又为了与传统文化相契合,多提取传统绘画元素和中国文字元素,以达到表现其与中国传统文化相关联的特性,大部分酒包装设计的立意是好的,但在实际实施过程中,市场上产生了太多相似的产品,反复将民族元素简单罗列已不能赋予产品丰富的内涵,在销售过程中很难以产生相应的心理感受,用户体验不够深厚,难以造成强烈的感染力促使消费者产生购买欲。同时大众审美随着时代进步而产生变化,例如社会活动的改变,观念价值的改变,酒包装设计应当能觉察到时代的变化,随时代变化而表现出时代特征来赢得消费者的认同。

 

   酒包装设计在2000年左右,各大酒厂陆陆续续推出了一些与传统酒包装设计有所不同的新颖产品,在众多传统包装设计造型中显得独树一帜,它们突破了传统造型,在印刷技术上多采用自主研发,在传统酒包装历史上是一次革新。这些新设计大都打出了历史文化的旗帜,提炼了中国文化的精髓,融合现代设计的简约风格,将酒文化融入到细节中,以小见大的将中国传统文化在酒包装上的价值呈现出来。

 

  酒包装设计常用的书法元素和传统图形为例。书法和绘画是最具有中国特征的元素,中国书法是现存世界上少有的在使用中的象形字,其或豪放潇洒或沉着端庄的外在表现和其对中国文化的内在传承,使其成为酒包装设计中不可或缺的元素,多成包装设计的核心要素,书法“以形表意”与美酒“以酒寄情”都是中国人委婉的表达自我感情的方式,书法与美酒正是相得益彰。“书画同源”,与书法相辅相成的中国绘画也是更着意于表达个人情感,书法绘画是最能直接体现中国传统和中国文化的元素,因此也多用于酒包装设计中,但是纯粹的传统书法绘画直接在酒包装上使用则显得单调乏味,缺乏想象力,“我们都是活在当下的人,仅有传统是不行的。因为有了新东西,才能吸引人。”作为包装设计的中国传统书法应当具有别致新颖的形式和强烈的艺术感染力,因此书法和图像作品也应该在形式和美感上具有创新性,让设计充满灵趣耐人回味。

 

    酒包装设计在造型上突破以往过于传统和千篇一律的造型样式,造型还多借鉴了除了酒文化外的其他中国文化载体,丰富了酒的文化内涵,让酒消费在这个消费时代成为一种时尚。例如沱牌推出的舍得酒的包装设计:瓶身造型大气简练,采用了高端酒中少见的陶瓷瓶,特别之处在于以练习书法的米字格为背景将“舍得”两字呈现在瓶身,“舍得”两字敦厚有力,瓶身设计色彩素雅,又利用色彩对比产生视觉冲击力,显得既古朴自然又充满时尚趣味,巧妙的设计将中国传统文化里的“舍”与“得”的辩证关系视觉化。

 

    酒包装设计时代发展改变了大众的消费观念,在这个高速发展的消费社会,当代的消费者有着更为开放的观念,对新事物的接受能力更强,酒作为商品需满足社会大众的普遍需求,而酒包装设计作为商品与消费者之间的沟通媒介,应当及时把握时代信息,方能使当代流行审美趣味与传统历史文化相碰撞而创造出即具有时代感又不失文化感的包装设计。高雅素静的瓶身设计将白酒又烈酒性质转换成“文酒”,与传统酒文化产生差异而更容易凸现出来,迎合了大众消费者求新求异的心态,也有针对性的满足了部分消费者对传统文人文化需求。

酒包装设计

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