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书法在包装设计中的运用

发布时间:2010-11-1 10:43:07      阅读2253

汉字,是中华民族特有的文字,是中华文明的象征.汉字跨越数千年的时空,至今仍充盈着旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力口,它是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字,通过象形、会意等6种构成手段来传达特定的表意性,加之“图形化”“符号化”的表现特质,可以说是标志的最原始形式.同时,甲骨文、篆、隶、楷等各种书体不同的表征也为现代设计提供了丰富的视觉元素.书法,作为一种汉字的艺术表现形式,既可以识别产品又可以起到装饰美化的作用,可谓一举两得,应用于包装设计也就水到渠成了.从一个角度来讲,书法作为中国传统文化艺术的核心之一,有着雅俗共赏的特性,有着大众化的特点,产品包装设计上书法的行笔韵律更能引起众人心理上的共鸣.书法作为一种抽象的造型艺术,能给人们带来审美享受的主要原因是其客观存在着多种美的构成规律而被创造者成功运用,创造出了实用与形式美的双重功能.基于各种书法的审美特点,设计者可以在包装设计中采用不同的字体,创造出不同的风格,从而在产品的外包装上使人们产生各种不同的感觉,其中隶书、篆书装饰性、规律性较强,可以使人对商品产生传统典雅的感觉,适用于高档礼品包装设计;楷书则中规中距,现代气息较强,适用于家电、科技含量高的产品外包装设计;行草的随意性、可塑性强,适用于土特产及酒类的外包装设计,如陕西特产“西凤酒”的外包装就采用了以行书来表达商品的名称.洋洋洒洒的行书纵向排开,犹如一只正在高歌远眺的火凤凰,充分表达了西北人特有的狂放洒脱的性格定位,也充分展现了西凤酒烈辣的产品定位.由此来看,书法艺术中蕴含美感的关键表现在设计时对其合理恰当的运用,这就要求设计者应对所要设计的商品包装进行发挥与创造,以取得更好的设计效果.但是在设计中要遵循的一条便是运用得当、巧妙.在对字体的选择上,要针对商品的特点,并不是每一种商品都需要通过书法进行装饰,如果运用的不够恰当,往往会适得其反.譬如说对于一些儿童用品或体育用品,采用书法作为包装字体就不能体现它的时代特色,这时运用一些广告体或手写POP等活泼跳跃性较强的字体就比较好.值得一提的是包装设计是一种实用艺术,虽然在字体系统中设计师引用了书法艺术,但是当书法运用于设计后便不再是纯粹采用行书来意义上的书法.就书法所具有的独创性而言,其自身所具备的原创性规律在某种意义表达的陕西“西凤上来讲也并不能完美地再现于产品的外包装上.也就是说,即使是同一位书法家也不酒”石祢可能在同一时间书写出两幅相同的作品来,所以说当书法被大量应用于包装设计时它的魅力会随之削弱,映入人们眼帘的只是一种具有书法美感的符号而已.因此,作为设计者而言,在设计中首先要考虑的就是怎样借助于书法本身的线型进行人性化、个性化、时代化的视觉设计,在遵循书法线型法则与设计原则的对比、调和、均衡、对称、律动等形式美的基础上,对产品进行定位与安排不同的画面组合,以求达到视觉与市场的双赢.

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