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发布时间：2010-11-3 9:39:51
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| 随着商品经济的发展，物质生活资料的丰富，产品的同类化、同质化现象日益明显，生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋激烈，包装设计不仅要突出商品的信息和价值功能，还应在同类商品中脱颖而出，在遵循设计原则的基础上，更具亲和力。美国曾做过一项调查：60％左右顾客进入商场买东西时会改变初衷。这种改变，很大程度上取决于包装的亲和力。虽然现代社会，消费者的信息来源很多，但在实际购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，消费者可以直接接触商品，在琳琅满目的货架上，有亲和力的包装其推销作用是可想而知的。具有亲和力的包装设计是设计者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣。包装作为终端销售利器面对的是直接的消费者，更应该体现出产品的亲和力，让消费者在第一次接触中就能够产生好感，最终影响其购买决策。通俗讲：“心战为上，兵战为下”，商品包装设计只有把握消费者的求美求实心理，体现对消费者的关怀，满足消费者的求新求异心理，实现消费者的放心消费需求，迎合不同消费层次需求，激发消费者的情感需求，才会在市场竞争中脱颖而出，稳操胜券。 |
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