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发布时间：2010-11-3 9:47:39
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| 《韩非子·外储说左上》记载着一则“买椟还珠”的故事：一个郑国人从楚国商人那里买到一只有外饰漂亮木盒的珍珠，竟然将盒子留下，而将珍珠还给了楚国商人。从某种意义上来讲，正是“精椟配美珠”神奇的包装效果，成功地引起了消费者关注，并使之有了购买的冲动。但“买椟还珠”之所以被当成是一个笑话，这就是说“椟”的包装功能发生了偏差，精美包装盒掩盖了盒中珍宝的光泽，美观但却过度，包装的核心没有突出表现商品的诉求。商品的包装设计不能仅仅要求设计漂亮，同样需要让消费者能够完全了解商品的功能与特性，并且包装的成本与容量的确定必须参考消费需求和消费心理，适应消费者的生活方式和生活形态，只有这样，商品包装才能做到有针对性，也就是不同标准的适度。例如，同一系列的产品可设有精装、简装等不同体积量的包装，空间容积率也可有所区别，以满足不同生活形态下的多样化利益诉求。 |
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