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包装设计需要把握消费者的求美求实心理

发布时间:2010-11-3 9:47:39      阅读2613

   《韩非子·外储说左上》记载着一则“买椟还珠”的故事:一个郑国人从楚国商人那里买到一只有外饰漂亮木盒的珍珠,竟然将盒子留下,而将珍珠还给了楚国商人。从某种意义上来讲,正是“精椟配美珠”神奇的包装效果,成功地引起了消费者关注,并使之有了购买的冲动。但“买椟还珠”之所以被当成是一个笑话,这就是说“椟”的包装功能发生了偏差,精美包装盒掩盖了盒中珍宝的光泽,美观但却过度,包装的核心没有突出表现商品的诉求。商品的包装设计不能仅仅要求设计漂亮,同样需要让消费者能够完全了解商品的功能与特性,并且包装的成本与容量的确定必须参考消费需求和消费心理,适应消费者的生活方式和生活形态,只有这样,商品包装才能做到有针对性,也就是不同标准的适度。例如,同一系列的产品可设有精装、简装等不同体积量的包装,空间容积率也可有所区别,以满足不同生活形态下的多样化利益诉求。

上一条:包装设计需要体现对消费者的关怀

下一条:包装设计的亲和力表现

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