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视觉语法在包装设计中的功能

发布时间:2010-11-4 9:44:35      阅读1902

    语法是协调、统一各视觉语汇之间关系的组织方法。在包装设计中,视觉语汇丰富多彩的有:文字、图形、色彩、肌理等语汇,甚至是杂乱的、繁琐的。在具体的设计中应该以哪种语汇为主,哪种语汇为辅?他们之间应该采取什么样的组合形式?这主要取决于包装内装物的特定信息,但是当此包装内装物的信息确定、包装语汇确定的情况下,传达的语义也会有所差异。这是因为在包装设计中,视觉语法不同,视觉语汇所构成的秩序关系就不同,这就会导致视觉形象的视觉形式不同:同一组视觉语汇,如果视觉语汇之间的秩序关系发生变化,则其传递的信息也就会随着发生变化。对形态与色彩语汇的选择与组织方式的不同,会直接导致视觉结构特征和信息内容的不同,所以视觉语法是设计创作的关键。
    包装视觉语法的实质是:为包装所要反映的信息再造一个有秩序的、合理的、主次分明的自律性关系系统,创造出一个独具匠心、主客观结合、内容美与形式美结合的关系。通俗地讲,包装视觉设计语法就是确定包装语汇之间各种各样的关系。这些关系包括:大小、位置、色彩、肌理、形态等关系,而且这些关系是复杂的、彼此之间有联系的。他们之间的任何一个关系的变化都会影响到包装信息的传递。比如:“万绿丛中一点红”是以色彩意境为主构成的一种自律性关系,在此关系中有“万”与“一”的面积对比关系,有“红”与。绿”的补色对比关系。在这组关系中,由于“绿”占有主导地位,保证了整体色彩语调的倾向性,少量的红色打破了大面积绿色单调的趋势,使红色与绿色这组对比关系中的要素色彩个性更加鲜明。如果加大红色在这组对比关系中的比例,他们之间的这种和谐的关系将会发生变化。如果继续加大红色所占的比例,由于红色与绿色的这对补色的对比过于强烈而显得,他们之间的关系刺目、粗俗。

    所以一个优秀的包装设计必然是各种关系合理、有序的组织排列方式,它应具有和谐性、整体性、创造性的特点。所谓和谐性是指:对具有差异性的各视觉要素在构成关系上的合理安排与巧妙的结合所产生的视觉心理感受。其存在以差异性为前提,其结果是矛盾的统一,统一于具体内装物信息的传达与表述。从而使具有差异的视觉语汇在整体关系中构成相互衬托、相互补充的和谐体。视觉语汇有文字语汇、色彩语汇、形体语汇等。由于这些视觉语汇的语调以棕色为主导倾向,以近似色为辅,所以取得了良好的色彩语调的和谐性。这些视觉语汇经视觉语法进行合理安排与巧妙的结合,形成了视觉语汇之间相互衬托、相互补充的和谐体。

    所谓整体性是指:各视觉语汇紧紧围绕传达包装内装物的主要特征信息而服务,不是各自为政、也不是自相矛盾。对于大多数视觉语汇,其表意都有多元化的趋势,而这种趋势在包装设计中是不利的,只有通过具体的语境来消除。所以在包装设计中营造特定的语境就显得尤为重要。在具体的设计中,只有根据信息的重要与否确定各语汇之间的主次关系,确定哪种语汇应占据主导倾向,以确立设计的主题感。视觉语汇有文字语汇、形体语汇等,但是这些视觉语汇紧紧围绕传达普洱茶的信息而生、以传达彝族火把节的节日礼品信息为主,所以在语义上也取得了良好的整体性。

    所谓创造性是指:设计作品应具有根据包装内装物的特征信息,有所选择地进行舍取,进行再创造的特性。一个包装内装物所能传达的信息量是巨大的,仅仅~个外包装是不可能反映它所具有的全部信息,即使有可能它所反映的信息必将是混乱、繁杂的。所以在包装信息传达时,应该有所选择地进行取舍:选择那些本质的、能够反映包装内装物特色属性的语汇,去那些次要的语汇。从这个角度来讲,信息的选择是客观信息主观化的过程,也是信息关系的二次编排、组合,即创造的过程。选取彝族人欢度火把节时场面,以及铜鼓等视觉语汇,传达了此包装是火把节时的礼品这一信息、以及此包装内装物的档次和历史文化价值。

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